Анализ рекламной деятельности в маркетинге — диплом

Оглавление

Введение 3

1.Теоретико-методологические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга 7

1.1. Реклама в системе маркетинга 7

1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании 21

2. Особенности использования рекламы на рынке культуры 34

2.1. Основные направления маркетинга культурной организации 34

2.2. Комплекс маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры 37

3. Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Юность Урала» 46

3.1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Юность Урала» 47

3.2. Анализ существующей рекламной компании детского эстрадного ансамбля «Юность Урала» 50

3.3. Рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии рекламной компании ансамбля «Юность Урала» 57

3.3.1. Рекомендации по организации аналитического этапа PR-кампании 57

3.3.2. Рекомендации по организации планирования PR-кампании 60

3.3.3. Рекомендации по реализации и оценке эффективности этап PR-кампании 62

Заключение 66

Список использованных источников 70

Приложения 75

Введение

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.

Скачать "Анализ рекламной деятельности в маркетинге"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3110

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*