Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Retail Audit — мониторинг розничной торговли, классификация магазинов (по конкретному виду товара); репрезентативная выборка для конкретного типа магазина; определение дистрибуции товара, среднего ассортимента; места, занимаемого на полке данным видом товара, а также товарами-конкурентами; мониторинг активности конкурентов. Разработка мерчандайзинг-стандарта, стратегии работы в рознице, определение потребности в POS-материалах.

Тренинг персонала. Тренинг персонала в области мерчандайзинга по темам: выкладка продукции, ценовая линейка, POS-материалы, горячие точки, вербальные коммуникации — для торговых представителей, мерчандайзеров, продавцов (с опытом работы и без него).

Direct Marketing — прямая почтовая рассылка, организация call-centers, создание и ведение баз данных, курьерская доставка.

0PR-услуги — сопровождение BTL-комплекса: от идеи до отчета и рекомендаций. Инструментарий: пресс-конференции и пресс-party, презентации, фуршеты и др. Подготовка документов для информационного обеспечения мероприятий — материалы для СМИ в форме пресс-релизов, пресс-папок и пр. Работа с целевыми СМИ — составление списка рекомендуемых СМИ, работа с редакциями и корреспондентами, рассылка материалов, организация интервью и пр., мониторинг и анализ публикаций. Спонсорство различного рода мероприятий.

Копирайт — разработка слоганов, написание текстов для мероприятий в рамках рекламных кампаний.

0Продакшн — разработка и производство необходимых материалов для осуществления проектов: полиграфия, сувенирная продукция, POS/POP-материалы, разработка и изготовление костюмов для промо-акций, корпоративные подарки, фото — и видеосопровождение различных мероприятий, подготовка отчетов.

Продакт плейсмент – это размещение конкретной торговой марки или ее товара/услуги в художественном произведении (телевизионном фильме, кинофильме, видеоклипе, ителевизионной программе, книге, мультипликационном фильме и т. д.). Смысл такого размещения — не только в показе и описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт ассоциировался на подсознательном уровне с героем данного художественного произведения (фильма, видеоклипа, книги)[15].

Но это очень углубленное и подробное разбиение BTL на «подпункты». В условиях российской действительности BTL включает в себя: стимулирование сбыта среди торговых посредников; стимулирование сбыта среди потребителей; прямой маркетинг; special events (специальные мероприятия – презентации, акции, праздники и т. д.); производство и использование специальных материалов[16].

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2369

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*