Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

ATL и BTL рекламу сейчас используют практически все большие компании. Например, операторы сотовой связи. Их рекламу можно встретить абсолютно везде: на радио, на телевидении, у каждой компании обязательно есть свой сайт в Интернет, город пестрит от плакатов, предлагающих скидки за общение ночью и призывом воспользоваться услугами именно этой компании. Ни один городской праздник не обходится без их вмешательства. О выходах новых тарифов зачастую можно узнать из предложений уличных промоутеров. Всю интересующую информацию всегда можно получить в печатном виде в местах продаж (POS-материалы) и т. д.

1.1.5. Функции рекламы

Цели рекламы достигаются через реализа­цию соответствующих функций: экономическую, социаль­ную, маркетинговую и коммуникационную.

Сущностью экономической функции рекламы является, прежде всего, стимулирование сбыта и наращивание объемов продаж и прибыли в единицу времени.

Также рекламная информация оказывает воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого ин­дивидуума в отдельности. Обращенная к покупателям и потребителям помимо непосредственного рекламирования реклама:

Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общест­венных отношений;

Взывает к потребительским инстинктам людей, побуж­дая их к повышению уровня своего;

Играет на патриотических чувствах потребителей, при­зывая их покупать в первую очередь отечественную про­дукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей пригла­шающей нас «поддержать отечественного производителя»;

Определенным образом способствует повышению куль­туры потребления — ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его все более безо­шибочно[17].

Было бы ошибкой отождествлять маркетинговую функцию рекламы с функ­цией экономической, хотя они в чем-то и со­звучны друг другу. Однако большинство авторитетных специалистов по части рекламы предпочитают говорить о маркетинговой функции рекламы как вполне самостоя­тельной.

Реклама призвана вы­полнять и коммуникационную функцию, которая связывает в единое целое через информационные каналы потребительскую аудиторию и рекламодателей. В случае некачественной реализации данной функции останутся неудовлетворенными и интере­сы обеих сторон.

1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач[18].

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2366

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*