Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

В процессе реализации рекламных кампаний отдельные мероприятия зависят, прежде всего, от маркетинговой стратегии, например, выход на новый рынок, захват рынка в целом, его доли, сегмента; удержание ранее захваченных рыночных позиций; внедрение в незанятую конкурентами нишу. Также необходимо учитывать маркетинговую инфраструктуру, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, людские и технические ресурсы, характер маркетинговой деятельности.

Вне зависимости от сроков проведения любая рекламная кампания состоит из трех основных этапа — подготовительного, кульминационного и заключительного.

Основным этапом является подготовительный: именно от него зависят следующие этапы рекламной кампании, а также ее успех в целом. Данный этап включает в себя, прежде всего, планирование. Оно учитывает ситуацию вокруг товара на рынке и формирует расходы на организацию и проведение рекламной кампании, которые определяются оптимальным набором используемых средств коммуникации и объемом размещения рекламы.

При планировании также принимается во внимание, что успех деятельности зависит и от таких факторов как потребительские свойства товара, цена и присутствие заменителей, аналогов и дополнителей на рынке.

По интенсивности воздействия различают рекламные кампании нарастающие, нисходящие и ровные[19].

Так ровная рекламная кампания предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, то есть чередование через равные интервалы одинаковых объемов трансляции по электронным средствам массовой информации, одинаковые размеры публикаций в печати. Например, телереклама транслируется еженедельно в определенный день и определенный час. Данный тип рекламных кампаний используется при высокой известности рекламируемого объекта в качестве напоминающей рекламы.

Нарастающая кампания основана на принципе увеличения воздействия на целевую аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий увеличивается, одновременно с этим возрастает и объем объявлений, затем подключают другие средства массовой коммуникации. Это целесообразно при постепенном увеличении объема поставляемого в продажу рекламируемого товара или для только начинающих компаний.

Нисходящая рекламная кампания будет оптимальна наиболее при рекламировании ограниченной по объему партии товара. Интенсивность рекламы снижается по мере реализации уменьшения количества товара на складах.

Примерный план проведения рекламной кампании состоит из следующих этапов:

Анализ маркетинговой ситуации;

Определение целей рекламы;

Разработка рекламной идеи и рекламной стратегии;

Выбор и обоснование средств распространения информации;

Разработка и обоснование бюджета рекламной кампании;

Составление и обоснование медиаплана;

Разработка рекламного сообщения или текста;

Оценка эффективности проведенной рекламной кампании[20].

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2290

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*