Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

1.2.1. Анализ маркетинговой ситуации

Как уже мы упоминали, реклама — это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений, а рекламные объявления являются конечными результатами этого процесса. Компания должна решить, чего она хочет добиться с помощью рекламы, на каких рынках работать, как сформулировать рекламное обращение, какие средства рекламы использовать, когда и как часто транслировать рекламу, в каких объемах и сколько тратить на неё ресурсов. Поэтому ему особенно важно использовать разнообразные приемы, которые позволят получить верные данные о существующих запросах и потребностях[21].

Рекламодатель должен располагать также полной информацией и о структуре рынка. Именно поэтому маркетинговые исследования проводятся в трех направлениях:

Анализ рынка;

Анализ товара;

Изучение потребителей[22].

Анализ рынка помогает определить, где находятся потенциальные покупатели и потребители с тем, чтобы сосредоточить свою рекламу по максимуму на наиболее выгодных направлениях.

Анализ товара облегчает создание новых товаров, дающих потребителю большее удовлетворение, а также помогает выделять наилучшие достоинства объекта, о которых нужно рассказать. В результате рекламодатели получают возможность выразить качества своего объекта наиболее понятными потребителю словами через его нужды и запросы.

Изучение потребителей помогает определять группы потенциальных покупателей. Оно дает возможность уяснить, каким образом потребители воспринимают их объект и аналогичный объект их конкурента, а также понять, какой результат ожидает получить потребитель.

Таким образом, маркетинговые исследования играют роль ключевого инструмента при разработке эффективной рекламы. Необходимо помнить, что исследования только дополняют креативные способностей и профессионализм специалистов, которые создают успешные рекламные кампании.

Цель анализа рынка — выявление наиболее "плодоносных" рынков и оценка их потенциальной емкости. Зная такие сведения, компания может распределять свои ресурсу между различными рынками пропорционально их емкости и, следовательно, добиться максимального возмещения затраченных расходов.

1.2.2. Цели рекламной кампании

Исходя из общей маркетинговой программы, формируются цели рекламной кампании, а именно как спланированы мероприятия, какие цели ставит рекламная кампания и как она должна реализовываться[23]. Если целью компании в данное время является увеличение объема продаж, то целью рекламной кампании должна быть заставить потребителя покупать товар, то есть воздействовать на него так, чтобы он больше покупал. Так как цели маркетинга напрямую исходят из общей цели организации.

Из этого следует, что рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных общей целью для реализации маркетинговой стратегии компании путем побуждения целевой аудитории к действию через рекламные обращения.

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2283

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*