Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Разработка рекламной стратегии состоит в определении того, какой смысл должен быть у рекламируемого объекта от разрабатываемой рекламы, чтобы потенциальный покупатель или потребитель его выбрал перед другими конкурирующими. Рекламная идея же задает творческий способ воплощения рекламной стратегии; например, запоминающийся и притягательный образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, помогающие более эффектно представить потребителю информацию[28].

Другими словами, рекламная стратегия выражает информационную сущность рекламного обращения или объявления, а рекламная идея дает ей интересную и привлекательную форму. Принципиально, чтобы рекламная идея соответствовала рекламной стратегии.

Существует два основных вида рекламных стратегий, которые различаются тем, на что опирается реклама: на реальные утилитарные свойства товара или на его психологические значимые, часто воображаемые свойства — рационалистический и эмоциональный или проекционный[29].

Оба типа стратегий используют разные каналы сообщения. В первом случае доминирует рекламный текст, или вербальная информация, во втором рекламные образы, музыка, общее стилевое решение, или невербальная.

Оба данных типа воздействия тесно взаимодействуют друг с другом. Также встречается и смешанный тип рекламирования, соединяющий черты обоих подходов.

Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории. Основное ее преимущество состоит в сообщении о свойствах товара, что расширяет познания покупателя и потребителя о товаре или услуге и формирует у них предрасположенность к благоприятному восприятию рекламируемых свойств. Основной критерий для оценки эффективности такой рекламы – запоминаемость основного рекламного утверждения и торговой марки.

Вместе с тем она имеет ряд недостатков. Часто использовать данный тип оказывается нецелесообразно, в частности, из-за того, что предпочтение марок имеет плохо осознанную эмоциональную мотивацию.

Проекционная реклама подходит для ситуаций, в которых реальные различия между конкурирующими марками не заметны потребителю или не существенны, и он осуществляет свой выбор с опорой на воображаемые свойства товаров, например, при покупке сигарет, духов, пива и других товаров.

Проекционная реклама создает психологически отличительные особенности товара и способствует дифференциации марок, когда реальные отличия между ними слабо ощутимы[30].

Выбор средств распространения информации

Для решения о выборе средств распространения информации компании необходимо принять решение о широте охвата рекламы, частоте ее появления, основных средствах ее распространения в зависимости от их стоимости и т. д.

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2375

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*