Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Разработка рекламного объявления играет важную роль в рекламной кампании. Можно задействовать огромные финансовые ресурсы и не получить никакого положительного результата. Рекламная кампания будет успешной только в случае, и это не зависит от величины рекламного бюджета, если она обращает на себя внимание и правильно преподнесена до ее конечного потребителя. Обобщая это, целью рекламной кампании является желание рекламируемой кампании заинтересовать свою целевую аудиторию в продукте или его покупке. Люди, в свою очередь, реагируют на рекламу, только когда они мотивированы, то есть у них существует потребность, которую данный товар может удовлетворить)[34].

Поэтому разработка эффективной рекламной кампании должна начинаться с определения благ, плюсов и преимуществ, которые потребитель может получить, приобретая данный рекламируемый продукт. Эти блага и преимущества, в свою очередь, как раз и будут активно задействованы в рекламных обращениях.

Под рекламным обращением понимается простое и понятное представление преимуществ рекламируемого объекта, которые компания хочет показать[35].

Таким образом, для рекламируемого объекта должна быть разработана креативная концепция, которая воплотит рекламную стратегию компании в жизнь, выделит рекламу объекта на фоне других и будет содействовать ее запоминанию.

Существуют следующие стратегии, лежащие в основе обращения:

Позиционирование бренда;

Удовлетворение потребностей;

Повышение заинтересованности нынешних потребителей в покупке продукта, привлечение новых потребителей;

Выделение преимуществ объекта от преимуществ объектов конкурентов;

Использование знаний о потребителе, его характеристиках при использовании и покупке рекламируемого объекта, важных для потребителей его свойствах.

Выделяют ряд требований к рекламным обращениям:

Должны быть выразительными, выделяя преимущества рекламируемого объекта;

Должны быть правдоподобными: некоторые потребители уверены, что реклама в большинстве своем далека от правды;

Должны быть отличительны, то есть говорить потребителю, чем рекламируемый объект лучше конкурентного.

На втором этапе рекламируемая кампания должна воплотить свою креативную концепцию в жизнь.

При обращении в профессиональные рекламные агентства от компании могут запросить предоставить бриф, или краткий план, который должен состоять из следующих элементов:

Краткое описание продукта, его основных преимуществ и системы позиционирования;

Краткое описание целевой аудитории, ее характеристик;

Краткую информацию о рынке и конкурентах;

Описание решаемой проблемы;

Рекомендации по стилю или тону;

Примерное обращение.

Для реализации рекламного обращения можно выбрать один из представленных ниже стилей:

Картинка из жизни — представляет человека, использующего рекламируемый объект в условиях «повседневной жизни»;

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2949

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*