Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Этот вывод нам подтверждают результаты, полученные в ответах на вопрос об их роде деятельности. Большая часть представительниц нашей целевой аудитории либо задействованы в сфере бизнеса, либо сами предприниматели.

Также этот факт является весомым стимулом для них слежения за своей внешностью, то есть возводит его в рамки необходимых услуг в повседневной жизни, а не является услугой «от случая к случаю».

Таким образом, основной акцент в целях рекламы делается на информировании покупателей об основных преимуществах салонов-парикмахерских «Валенсия», выведенных из проведенных маркетинговых исследований.

Реклама на этом этапе требует достаточно крупных финансовых, да и не только, затрат, а рекламные обращения носят информативный характер. Помимо данной функции, реклама обеспечивает рассеивание сомнений и опасений потенциальных потребителей и клиентов, а также формирует положительный образ рассматриваемых салонов-парикмахерских.

3.2. Рекламная идея и стратегия

Рекламная стратегия определяется идеей, или творческой концепцией, которая состоит из определенных элементов, находящихся под постоянным контролем компании с целью достижения поставленных задач.

Этими элементами являются концепция услуг, целевая аудитория, рекламные обращения, средства распространения рекламной информации.

Совокупность полезных качеств и свойств, которые получает клиент салонов-парикмахерских «Валенсия» — есть концепция продукта. Они рассмотрены в предыдущей главе.

Наша фирма дифференцирована от конкурентов по качеству и стоимости предоставляемых услуг. «Валенсия», как уже отмечалось, находится на стадии становления. В рекламном обращении отмечаться будет не услуги салонов-парикмахерских, а сама «Валенсия» в целом, как символ эталона качества выполнения парикмахерских, маникюрных и косметологических услуг.

После определения основной идеи рекламной кампании необходимо выделить основные рекомендации к ее разработке и реализации.

Так как разрабатываемая рекламная кампания первая за все существование салонов-парикмахерских «Валенсия», то она будет носить объемный характер, а значит и будет требовать несколько больших затрат на реализацию.

Рекламная кампания будет проводиться сразу по всем направлениям деятельности салонов-парикмахерских «Валенсия», продвигая в первую очередь торговую марку компании.

В обращениях во всех средствах массовой коммуникации должны быть единые фирменные слоганы. Этим будет достигаться целостность рекламной кампании в различных средствах коммуникации.

Необходимо строго придерживаться выбранной целевой аудитории.

Помимо рекламной кампании необходимо разработать и внедрить первичные фирменные продукты, а именно:

Общие и личные визитки;

Фирменный бланк;

Фирменные конверты;

Дисконтные карты;

Поздравительные открытки;

Информационные буклеты;

Абонементы для клиентов;

Флаэры;

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2373

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*