Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Существует возможность определения бюджета планируемой рекламной кампании различными методами, представленными в первой главе дипломной работы. Обсуждая этот вопрос с собственниками салонов-парикмахерских «Валенсия» из-за невозможности получения больших объемов информации о рыночной ситуации, собственниками было принято решение о выборе метода бюджетирования рекламной кампании, исходя из собственных ресурсов.

Поэтому собственниками салонов-парикмахерских «Валенсия» было принято решение о расчете бюджета рекламной кампании методом процента от валовой прибыли.

Так как рекламные кампании не проводились очень длительное время, а также исходя из поставленных целей и сроков (4 месяца) разрабатываемой рекламной кампании, учредителями салонов-парикмахерских «Валенсия» было принято решение о направлении достаточно высокого процента валовой прибыли на реализацию разрабатываемой рекламной кампании в течении всего года.

Так как процент, выделяемый на продвижения достаточно велик, то при принятии данного решения был также задействовано способ остаточных средств, при котором собственники выделили на проведение рекламной кампании количество денежных средств, оставшихся после распределения для остальных нужд и целей.

Данный метод является эффективным только в комплексе с другими методами, так как в противном случае он не связывает непосредственный товарооборот и доход компании от проводимой рекламной поддержки.

Таким образом, ежемесячный бюджет в течении периода проведения планируемой рекламной кампании составляет 180 000 рублей.

Учитывая, что больше рекламных кампаний в этом году не проводилось и проводить не планируется, то среднемесячный рекламный бюджет составляет 60 000 рублей.

3.5. Составление медиаплана рекламной кампании

Вообще сущность понятия «медиаплан» состоит в сочетании американского слова media, которое обозначает все средства распространения рекламной информации, включая любые средства массовых коммуникаций и наружную рекламу, с российским словом «план». Поэтому медиаплан означает

Таблица 8.

Медиаплан планируемой рекламной кампании

Рекламная кампания рассчитана на 4 месяца – с мая по август 2008 года.

По расчетам, среднемесячные затраты на рекламу в месяц составляют 180 000 рублей. Исходя из этой суммы, составлялся график медиапланирования.

Средство рекламы

Рекламный продукт

Единица измерения

Цена единицы измерения

Длительность

Количество выходов

Сумма

Период

1. Радио:

Русское радио

Радиоролик

Сек.

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2284

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*