Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

«Для чего» нам нужна реклама, а именно данная рекламная кампания, «для кого» она планируется, «что» необходимо получить в результате ее проведения. Обязательно должна присутствовать плотная связь рекламы с рекламируемым объектом, маркетингом и психологией.

1.1.3. Маркетинговая классификация рекламы

Одним из основных кирпичиков в построении рекламной кампании является постановка вопросов: кто данную использует рекламу, для охвата какой целевой аудитории, в каких целях и с помощью каких средств? На данном уровне реклама подразделяется на следующие виды:

От имени производителей,

От имени розничных и оптовых торговцев,

От имени частных лиц,

От имени правительства, общественных институтов и групп.

Классификация рекламы по целевой аудитории.

Потребительская реклама. Она направлена на конечного пользователя продукции или услуг, например, подростки, домохозяйки, жители конкретных регионов. Если реклама показалась вам недостаточно привлекательной для Вас, вероятно, Вы не относитесь к той социальной группе, на которую было рассчитано и направлено данное рекламное объявление. Иногда потребительская реклама бывает направлена на покупателя продукции или услуг, который затем передаст эту продукцию или услуги конечному пользователю, как это имеет место в случае с кормом для домашних животных.[9]

Деловая реклама. Люди, которые в процессе своей рабочей деятельности занимаются закупом продукции, используемой предприятием, являются целевой аудиторией для данного вида рекламы. Деловая реклама четко подразделяется на четыре типа: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства[10].

Классификация рекламы по функциям.

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг.

Имиджевая (корпоративная) реклама служит для создания положительного и благоприятного образа (имиджа) компании, ее товара или услуги. Ее основная цель — познакомить потенциальных пользователей или покупателей с продукцией (услугой), с их назначением, характеристиками, а также с теми преимуществами, которые они получат. Другая роль — создать благоприятное впечатление именно о данной компании или товаре.

Нетоварная реклама продвигает и лоббирует какие-либо идеи и цели. К ней относится также некоммерческая реклама, ориентированная на изменение определенной модели поведения (борьба со СПИДом, наркотиками) и пропаганду здорового образа жизни, популяризацию социальных проблем и т. д.

Коммерческая реклама продвигает товары, услуги или идеи, из которых компании извлекают доход и прибыль. Некоммерческая реклама ж оплачивается общественными, благотворительными учреждениями, религиозными либо политическими организациями.

Классификация по охватываемой области распространения:

Зарубежная – это реклама, нацеленная на рынки других стран;

Общенациональная – нацеленная на несколько регионов или на всю страну;

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2286

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*