Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия» — диплом

Web-сайт компании – в какой то мере это электронный виртуальный офис рекламируемой компании, где потенциальный потребитель может узнать любую интересующую его информацию. Так же предусмотрена обратная связь на случай отсутствия искомой информации на сайте. Кроме того, в большинстве компаний сайт служит еще и виртуальным магазином, где можно сразу же сделать заказ необходимого товара или услуги, порой еще и сэкономив на этом.

Реклама на транспорте: информация на кузовных поверхностях транспортных средств; печатные рекламные обращения, размещаемые в салонах транспортных средств; реклама на вокзалах и в аэропортах.

Реклама на месте продажи: витрины магазинов; вывески, планшеты в торговом зале; упаковка; сувениры и другие малые формы рекламы.

1.1.4. ATL и BTL реклама

Поскольку проведение рекламной компании может включать в себя абсолютно любые ходы и действия, тоё к понятию «классификация рекламы» я считаю допустимым отнести и деление рекламы на ATL и BTL рекламу.

В целом ATL и BTL имеют одно принципиальное различие – это обратная связь. В первом случае контакт с ЦА практически не имеет обратной связи (он обезличен). А у BTL (главным образом эвент-маркетинг и промо-акции) — контакт прямой, позволяет точно контролировать количество и качество контактов. Поэтому этот вид классификации можно было бы назвать классификацией рекламы по величине эффекта обратной связи.

Термины ATL и BTL исходят из финансовой среды и обозначают разновидности расходов на продвижение, записываемые в бухгалтерской отчетности соответственно "над чертой" (Above-the-Line) и "под чертой" (Below-the-Line).

По поводу возникновения этих понятий среди рекламистов ходит предание: якобы, однажды, в середине 20 века, на утверждение руководителю, одной из крупных американских корпораций принесли для утверждения бюджет на маркетинг. В бюджете были все обычные пункты: реклама в СМИ, разработка упаковки, PR. Все эти маркетинговые расходы были учтены над чертой (Above the line, сокращенно ATL), а под чертой стояла окончательная сумма. Этот руководитель, однако вспомнил ещё сэмплинг (раздача бесплатных образцов товара), а также организацию городского праздника. Эти дополнительные расходы (уже под ранее проведенной чертой) и дали название термину BTL (Below the line — под чертой).

Скачать "Анализ рыночной ситуации салонов-парикмахерских «Валенсия»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2288

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*