Aнaлиз вoзмoжнocти продвижения бренда LML c пoмoщью эффeктивнoй PR-cтрaтeгии — диплом

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы формирования бренд-имиджа организации 5

1.1. Понятия брендинг и ребрендинг в исследованиях ученых 5

1.2. Понятие «имидж» в исследованиях ученых 9

1.3. Стратегическое позиционирование организации в долгосрочной перспективе 22

Глава 2. Aнaлиз вoзмoжнocти продвижения бренда LML c пoмoщью эффeктивнoй PR-cтрaтeгии 28

2.1. Анализ форм работы компании LML на российском рынке 28

2.2. Оценка эффективности работы PR службы компании 30

Глава 3. Разработка PR-мероприятий по позиционированию бренда компании 37

3.1. Организация отдела общественных отношений 37

3.2. Разработка мероприятий по позиционированию бренда LML на российском рынке 47

3.3. Рекомендации по обновлению материалов сайта компании 56

Заключение 62

Список литературы 64

Приложения 69

Приложение 1 — Процесс стратегического позиционирования 69

Введение

Актуальность исследования. Современный мир развивается небывалыми темпами. Вместе с ним меняется и человек, потребитель. Изменяются его вкусы, предпочтения и потребности. Чуть ли не каждый день появляются новые товары и услуги, а вместе с ними возникают новые бренды. Отношение потребителя к ним тоже меняется. В условиях современного, постоянно меняющегося и развивающегося рынка легко заметить, как быстро меняется конкурентная среда.

Актуальность теоретических исследований и практической работы в области имиджирования и позиционирования не вызывает сомнения. В современной культуре позитивный корпоративный имидж и сознательно формируемый персональный деловой имидж стали важными составными частями культуры делового общения. Позитивный имидж воспринимается как важная и необходимая составная часть нематериальных активов преуспевающих организаций. Признано влияние корпоративного имиджа на реализацию интересов организации среди целевых аудиторий. Персональный деловой имидж на современном рынке труда с его высокой конкуренцией становится важным фактором успешной карьеры наряду с образованием и профессиональным опытом.

Все больше компаний стремится выйти на международные рынки. Не является исключением и российский рынок. Россия для компании LML Italia сравнительно новый рынок. Дистрибьютор компании «Дисконт Систем» — компания начинающая с еще недостаточно развитой службой PR.

Целью данной дипломной работы является анализ и разработка PR-мероприятий для позиционирования компании LML на российском рынке.

Объектом исследования являются PR-коммуникации.

Предметом исследования являются PR-коммуникации продвижения мопедов LML Italia на российский рынок.

В соответствии с целью, поставленной в работе, решаются следующие задачи:

— изучение теоретических основ стратегического позиционирования компании на рынке, включая формирование бренда и имиджа компании;

Скачать "Aнaлиз вoзмoжнocти продвижения бренда LML c пoмoщью эффeктивнoй PR-cтрaтeгии"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2925

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*