Формирование имиджа товарной марки &nbsp — диплом

  Оглавление

Введение…………………………………………………………….……………..3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения имиджа марки………….….…….…6

1.1 Понятие имиджа и его значение в маркетинге……………………..….…..6

1.2 Сущность и предназначение товарной марки……………………….….…9

1.3 Механизм конструирования имиджа товарной марки (бренда)…….…..15

1.4 Условия формирования товарной марки на российском рынке ……….21

Глава 2. Исследование на рынке имиджа марок мороженого……………27

2.1. Характеристика предприятия. Разработка плана маркетингового исследования потребителей…………………..……….27

2.2. Анализ позиций товарных марок мороженого  на рынке………………….32

2.3. Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки  предприятия..

Глава 3. Разработка рекомендаций по формированию имиджа марки  предприятия…………………….………………………..……59

3.1. Разработка бренда………………………………………………………………

3.2 Разработка программы продвижения марки «Объедение»……………………

3.3 Оценка эффективности мероприятий по продвижению товарной марки…..

Заключение……………………………………………………………………….

Литература….…………………………………………………………………….

Введение

Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.

На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало, чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.

Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.

Скачать "Формирование имиджа товарной марки &nbsp"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3510

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*