Интернет-маркетинг — диплом

Маркетинг – это философия и технология современного бизнеса, направленная на формирование и удержание рынка для компании (<<рынкоделание>>)  путем использования ресурсов для создания ценностей потребителям (лучше, чем это делают конкуренты) с целью получения прибыли и повышения акционерной стоимости компании.[1]

Теперь, когда дано определение маркетинга, которого будем придерживаться можно перейти к Интернет-Маркетингу.  В данный момент в мире существует больше тысячи определений маркетинга, но определений Интернет-Маркетинга существует значительно меньше. Ниже будет приведена небольшая часть определений интернет маркетинга.

— Интернет-маркетинг – достижение маркетинговых задач через применение цифровых технологий[2].

— Интернет-маркетинг – маркетинг, использующий новую медиасреду и открывающиеся возможности коммуникаций с целевым потребителем[3].

— Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг[4].

— Интернет-маркетинг – это форма ведения военных действий в информационном пространстве, где главным оружием являются слова и идеи, а усиление действенности этого оружия обеспечивается применением интернет-технологий[5]. 

Во всех вышеприведенных определениях прослеживается общая идея применения традиционного маркетинга в интернет среде с упором на использование возможностей, которые интернет среда предоставляет традиционному маркетингу. Теперь я приведу собственное определение интернет-маркетинга которого я буду придерживаться:

Интернет-маркетинг — это достижение целей поставленных традиционным маркетингом за счет использования новых инструментов, каналов коммуникаций и особенностей, которые нам предоставляет интернет среда.

Четко определившись с определением интернет-маркетинга рассмотрим маркетинг микс-4P традиционного маркетинга и интернет-маркетинга.

Таблица 1

Маркетинг микс-4Р традиционного маркетинга и интернет-маркетинга

Маркетинг-микс

Маркетинг

Интернет-маркетинг

Продукт (Product)

Функциональность, Качество, Упаковка, Брэнд, Услуги, Поддержка, Гарантия

Параметры для изменения основного продукта;

Опции для изменения расширенного продукта;

Проведение исследований в Интернете;

Скорость разработки новых продуктов;

Скорость диффузии новых продуктов.

Цена (Price)

Прейскурантная цена, Скидки, Финансирование Лизинга, Лизинг, Отчисления

Повышение прозрачности цен и его последствия для дифференцированного ценообразования;

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*