Интернет-маркетинг — диплом

Во-вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими которой могут быть многочисленные приходящие обстоятельства, где собственно реклама может быть одним из них, либо не быть им вовсе, и полноту всех этих обстоятельств, по большому счету, не может учесть никакая рекламная кампания, а влияние их всех на сбыт товара или услуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование.

В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары или услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследователей оказывается эффект антирекламы, когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируется именно в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар или услуга, аналогичные рекламируемым, приобретаются в конкурирующей или просто другой фирме.

В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть — бизнесом, со всеми вытекающими из этого факта следствиями, такими, например, как циничный меркантилизм и конъюнктура: как говорится: "Были бы деньги…"

Сказанное вовсе не означает, что проблема эффективности рекламной деятельности утрачивает свою актуальность, как раз наоборот. И на примере московского предприятия ЗАО «Компания Победит» приводятся предложения и пути по повышению эффективности рекламной деятельности.

Следует отметить, что до сих пор нет единого толкования эффективности рекламного сообщения или рекламной кампании. Очень часто под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и продажей товара, то есть способность влиять на мотивацию потребителя, его покупательское поведение, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.

Перед данным предприятием стоит проблема со стороны потребителей — некоторое местное население и особенно приезжие люди не подозревают о существовании ЗАО «Компания Победит», а тем более о его месторасположении. И для решения данной проблемы предлагается проведение рекламной кампании, посредством размещения рекламных сообщений в газеты и создание наружной рекламы, что реально поможет увеличить реализацию товаров и услуг.

Почему было выбрано именно такое средство распространения рекламы, как газета?

Для достижения большего эффекта от рекламы, было принято решение — непрерывно размещать рекламу в газетах на протяжении пяти недель, в течении которых произойдет выпуск пяти номеров этих газет.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*