Интернет-маркетинг — диплом

Если отвлечься от разбивки пользователей по стажу использования и посмотреть на общий портрет пользователя, то здесь около 51% мужчин и 49% женщин. Несколько лет назад структура аудитории была сильно смещена в сторону мужского населения. Сейчас это смещение выравнивается, и доля женщин с каждым годом приближается к структуре населения России. Среди пользователей интернета 13% руководителей. Причём доля руководителей несколько уменьшается. Также 28% специалистов и служащих, 20% учащихся, 17% рабочих, 8% домохозяек, 14% — представители других социальных статусов. Доля учащихся сокращается с проникновением интернета в старшие возрастные группы. По месту использования лидирующие позиции продолжают занимать дом (83%) и работа (26%). Другие места использования интернета находятся в сильном отрыве от них: 5% в учебном заведении, 3% — интернет-кафе, 13% — другие места. Пятёрка лидеров Рунета стабильна: Яндекс (13 008 тыс. чел. по данным за февраль 2010 г., 12-54 лет, Average Daily Reach), Mail. Ru (11 743 тыс. чел.), Vkontakte. ru (10 422 тыс. чел.), Odnoklassniki. ru (5 781 тыс. чел.), Rambler (3 654 тыс. чел.). Причём у трёх лидирующих ресурсов размер средней дневной аудитории превысила 10 млн. Размер аудитории этих ресурсов вполне сопоставим с аудиторией традиционных СМИ. С ростом аудитории площадок наблюдается рост интернета в целом. Если в 2009 году среднесуточный охват аудитории интернета в России составил 15,39 млн. человек (в 2 раза меньше аудитории телевидения или радио), то в 2010 году – 20,24 млн. человек. Сократился отрыв между телевидением и радио. Несмотря на это, при рассмотрении распределения аудитории в течение суток интернет проигрывает телевидению и радио во все временные интервалы. Однако лидирующие площадки Рунета уже сейчас входят в топ 20 проектов ТВ, радио и интернета среди пользователей 12-54 лет. Так, Яндекс занимает 5 позицию, проигрывая лишь Первому каналу, Россия 1, СТС, НТВ и ТНТ. Mail. ru и Вконтакте на 7 и 8 позиции соответственно. Если попробовать проанализировать возраст 12-34, где уровень проникновения гораздо выше, видно, что интернет ничем не проигрывает телевидению, а отрыв появляется только в вечернее время. Если рассматривать топ-20 проектов ТВ, радио и интернет в группе 12-34 летних пользователей, крупнейшие площадки интернета занимают более высокие позиции. Яндекс и Вконтакте (3 и 4 место) уступают позиции лишь Первому каналу и СТС. Mail. Ru на 7 месте. Но уже сейчас есть такие группы, в которых интернет ничем не уступает телевидению, например, группа 12-17 лет. Здесь кривые интернета и телевидения практически полностью совпадают. А по среднесуточному охвату в топ-20 ТВ, радио и интернет лидером стал Вконтакте. Около половины всего населения России в возрасте 12-17 лет хотя бы 1 раз в день заходят на этот ресурс. Яндекс на 3 месте, Mail. Ru на 7-м. Рост в основном происходит за пределами Москвы и за счёт более старших возрастных групп

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*