Исследование российских и мировых тенденций в применении Product Placement — диплом

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Историческое развитие и современное состояние Product Placement 5

1.1. История Product Placement 5

1.2. Скрытая реклама в СМИ.. 10

1.3. Виды Product Placement 17

Глава 2. Исследование российских и мировых тенденций в применении Product Placement 22

2.1. Мировые тенденции product placement 22

2.2. Практическое применение Product Placement как инструмента маркетингового PR в России. 43

2.3. Социологическое исследование Product Placement в российском кино. 51

Глава 3. Перспективы развития Product Placement 62

3.1 Преимущества Product Placement 62

3.2. Недостатки Product Placement и рекомендации по их преодолению.. 67

3.3. Перспективы развития Product Placement в России и оценка эффективности использования. 69

Заключение. 73

Список источников: 75

Введение

Актуальность темы.

Сделать бренд успешным, опираясь лишь на прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Миллионы рекламных сообщений в средствах массовой информации(на радио, телевидении, в газетах) и на улицах, во-первых, становятся безликой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. В этой ситуации скрытая реклама (или product placement), балансирующая на стыке рекламы и PR, — отличная альтернатива.

Cловосочетание Product Placement постоянно на слуху у представителей российского бизнес-сообщества, и этот англицизм давно перестал пугать своей экзотичностью российских маркетологов. Однако четкое понимание данного термина и ситуаций его целесообразного использования все еще отсутствует. В настоящее время не осознано, каких маркетинговых целей можно достичь, используя этот коммуникационный инструмент.

Product placement позволяет рекламировать товар незаметно для потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ.

Product placement эффективен для многих направлений бизнеса. Его успешно используют рестораны, торговые и бизнес-центры, частные клиники, строительные организации, телекоммуникационные, страховые, финансовые и другие компании сферы услуг, политические деятели. Но первое место, конечно, за производителями товаров массового потребления. Наиболее действенна скрытая реклама на рынках алкогольной и табачной продукции. Это связано в первую очередь с тем, что прямая реклама этих товаров на телевидении запрещена.

Однако использовать возможности скрытой рекламы можно лишь в том случае, если у компании есть концепция брендинга. Другое условие: с брендом знакома хотя бы часть целевой аудитории. Иначе имя нового, незнакомого потребителям продукта аудитория может просто не заметить (если речь не идет о существенном или очень ярком его представлении). Нужно также понимать, что product placement — это в первую очередь работа на имидж предприятия.

Скачать "Исследование российских и мировых тенденций в применении Product Placement"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3373

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*