Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Содержание

Введение. 4

1 Маркетинг в системе продвижения услуг автотранспортного предприятия. 5

1.1 Сущность и особенности маркетинговой деятельности. 5

1.2 Роль маркетинга в системе формирования конкурентных преимуществ на рынке автотранспортных услуг. 15

1.3 Анализ рынка автотранспортных услуг в Субъекте РФ.. 23

2 Анализ маркетинговой деятельности автотранспортного предприятия ООО «-». 30

2.1 Общая характеристика и технико-экономические показатели предприятия. 31

2.2 Анализ внешней среды.. 35

2.3 Анализ внутренней среды.. 39

2.4 Анализ ценообразования услуг предприятия. 42

2.5 Исследование методов продвижения товаров и услуг  предприятия. 47

3 Разработка комплекса маркетинга для ООО «-». 58

3.1 Применение новых инструментов маркетинговой деятельности, с целью совершенствования коммуникационной политики на предприятии. 58

3.2 Разработка основных методик по планированию и проведению маркетинговых мероприятий по привлечению клиентов. 60

3.3 Оценка эффективности предложенных маркетинговых мероприятий ООО «-». 62

Заключение. 71

Список использованных источников. 74

Введение

Маркетинговая деятельность современного предприятия – это система мер воздействия на рынок и потребительский спрос с учетом возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителей.

Предприятие, которое осуществляет маркетинговую деятельность, разрабатывает программы по новым товарам, производство и сбыт которых осуществляет по результатам маркетинговых исследований рынка. Маркетинг, используемый предприятием, создает не только условия для успешного выхода на рынок, но способствует закреплению и расширению позиций предприятия на рынке.

Более 80% крупных государственных автотранспортных предприятий претерпели к концу XX – началу XXI столетия этап реформирования своей хозяйственной инфраструктуры и формы собственности, превратившись в предприятия малого и среднего бизнеса. Одновременно в публикациях известных отечественных специалистов в сфере маркетинга (И. Л. Акулич, Г. Л. Багиев, Е. В. Демченко, А. П. Дурович, И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий и др.) приводятся сведения об использовании современными автотранспортными предприятиями некоторого маркетингового инструментария на соответствующем сегменте рынка. Вместе с тем за последние 5-7 лет отсутствуют значимые научные разработки по целостному системному изучению уровня эффективности продуктовой и ценовой маркетинговой стратегии автотранспортных предприятий (именно, как субъектов малого и среднего предпринимательства). Все вышеизложенное обусловило актуальность избранной темы моей дипломной работы.

Цель исследования – разработать и внедрить современные приемы маркетинга в деятельность автотранспортного предприятия.

Объект исследования – предприятие автотранспортных услуг.

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 6860

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*