Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

—  стратегия  лидерства  по  транспортным  издержкам  предполагает  снижение  полных издержек производства транспортных услуг, что привлекает большое количество потребителей;

—  стратегия широкой  дифференциации  направлена  на  придание  транспортным  услугам АТО  специфических  характеристик,  отличающих  их  от  услуг  организаций-конкурентов,  что привлекает большое количество потребителей (клиентов);

—  стратегия  оптимальных  транспортных  издержек  ориентирована  на  предоставление потребителям большей ценности  за  те же деньги  за  счет сочетания низких издержек и широкой дифференциации транспортных  услуг, что является сложной задачей и поэтому является неустойчивой и переходной стратегией;

—  сфокусированная  стратегия  низких транспортных  издержек  основывается  на низких издержках  и  ориентирована  на  узкий  сегмент  рынка, где АТО опережает своих конкурентов  за счет более низких издержек производства;

—  сфокусированная стратегия дифференциации основывается  на  дифференциации транспортных услуг, наиболее полно отвечающей требованиям узкого сегмента рынка.

Данные  стратегии  АТО  создают  их  конкурентные  преимущества,  при  этом  каждая стратегия  требует  наличия  необходимых  экономических  ресурсов,  определенных навыков и правильных управленческих действий руководителей.

В  соответствии  со  стартовыми  позициями  АТО  может  быть  использована  одна  из следующих  конкурентных  стратегий:  снижение  себестоимости  транспортных  услуг, дифференциация  транспортных  услуг,  сегментирование  рынка  транспортных  услуг  и  выбор рыночной ниши, внедрение новшеств, ориентация на потребности рынка транспортных услуг.

Рассмотрим условия формирования базовых конкурентных стратегий  в зависимости от состояния конкуренции на рынке транспортных услуг (таблица 4).

Таблица 4 –  Условия  формирования  базовых  конкурентных  стратегий  автотранспортной организации

Характеристики конкурентной среды

Условия формирования конкурентной стратегии

Снижение себестоимости транспортных услуг

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7317

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*