Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Преимуществами высокого порядка являются: уникальные  транспортные услуги, уникальная технология перевозки грузов, оптимальная  маркетинговая  структура,  организация производства  транспортных  услуг,  хорошая  репутация  АТО.  Если  конкурентное  преимущество достигнуто  за  счет  оказания  уникальных  транспортных  услуг  с  использованием  нового подвижного состава или дополнительного оборудования,  основанного на собственных конструкторских разработках, то для  уничтожения такого преимущества конкурентам придется либо  разрабатывать аналогичное оборудование,  приобретать новый подвижной  состав,  либо придумывать что-то лучшее. Все эти варианты недешевы и требуют немалого времени для своей реализации. 

Наиболее же ценное конкурентное преимущество – хорошая репутация  автотранспортной организации, которая  достигается с большим трудом, медленно и  требует крупных  затрат  на  ее поддержание.

Тип выбираемой стратегии зависит от того положения, которое занимает АТО на рынке, и от характера его действий.

Наряду со стратегией обеспечения конкурентоспособности  необходимо разработать тактику и методы  ведения конкурентной борьбы,  которые будут использоваться АТО, а также наметить мероприятия, направленные на улучшение ее конкурентных позиций.

Разработка конкурентной стратегии требует соответствующего  формирования всего комплекса  маркетинга,  т. к.  существует  определенная,  хотя и не жесткая, связь между моделью конкурентной стратегии и инструментальными стратегиями комплекса маркетинга.

Существенным  моментом,  влияющим  на  выбор  стратегии,  является  определение показателей  эффективности  и  их  обоснование.  Параметры  стратегического плана являются важными критериями оценки эффективности выбранной стратегии.

Как  правило,  выбор  критерия  стратегической  эффективности  не  ограничивается  каким-либо  одним  показателем,  поскольку  зависит  от  особенностей  складывающейся  ситуации, преобладающих (доминирующих)  целей  АТО,  а  также  наличия  надежной  и  достоверной информации о состоянии внешней и внутренней среды. 

Реализация разработанной конкурентной стратегии и  соответствующих мероприятий, составляющих комплекса маркетинга,  позволит улучшить следующие  основные  элементы конкурентоспособности  транспортных услуг: перечень предлагаемых  транспортных  услуг, качество производимых транспортных услуг, доступность оказываемых услуг.

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7885

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*