Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Маркетинговая деятельность классифицируются по различным признакам: в зависимости от состояния рынка и товара; по отношению к конкурентам; в зависимости от положения компании на рынке.

Рынок делится на 2 части – существующий и новый. Аналогично делится и товар/услуга.

Основу конкурентной стратегии составляют конкурентные преимущества предприятия на данном товарном рынке.

Существует несколько направлений достижения конкурентных преимуществ, или деловых стратегий, но наиболее общими являются: лидерство в минимизации издержек; дифференциация продукции; фокусирование (концентрация). Но у данных стратегий, по нашему мнению, существуют недостатки.

В зависимости от занимаемой компанией позиции на рынке выделяют лидеров, претендентов, последователей и компании, оперирующие в нише. В соответствии с позицией выбирают и стратегию фирмы.

Маркетинговую деятельность можно условно разделить на 4 направления: сбор маркетинговой информации о внешней и внутренней среде компании; анализ маркетинговой информации и принятие маркетинговых решений; планирование маркетинговых мероприятий; формирование и реализация комплекса маркетинга.

Это не последовательные этапы маркетинговой деятельности, а взаимодополняющие направления.

В настоящее время ликвидирована монополия государственных предприятий. Более 35% автотранспортного комплекса России находится в частной собственности. В результате акционирования и приватизации произошла дифференциация автотранспортных организаций по формам собственности. Это является подтверждением реально сформированного рынка транспортных услуг.

Транспорт Субъекте РФ в целом удовлетворял спрос на перевозки грузов и пассажиров. Вместе с тем, нынешнее состояние транспортного комплекса нельзя считать оптимальным. К основным проблемам на современном этапе можно отнести: отсутствие законодательной и нормативно-правовой базы; отставание темпов развития инфраструктуры; высокий износ основных фондов; высокие показатели опасности транспортного процесса; неравномерность в развитии транспортной сети; слабая система подготовки и переподготовки квалифицированных кадров.

На данный момент в Москве насчитывается большое количество компаний, готовых оказать различные транспортные услуги: грузоперевозку, переезды и другие. Рынок данных услуг можно назвать насыщенным и с каждым днем спрос на транспортные услуги увеличивается, соответственно транспортных компаний становиться больше.

Для того чтобы увеличить количество клиентов, доходы и укрепиться на рынке транспортных услуг, компании используют несколько путей:

—  увеличивают рекламный бюджет;

—  стремятся повысить уровень обслуживания, и снизить тарифы;

—  расширяют список предоставляемых дополнительных услуг.

2 Анализ маркетинговой деятельности автотранспортного предприятия ООО «-»

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7339

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*