Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Значимость рекламы на рынке автотранспортных услуг невелика по сравнению со значимостью личных продаж. Однако вместе эти два средства воздействия могут дать хорошие результаты. В настоящее время клиенты не хотят иметь дело с неизвестными фирмами, так как боятся обмана. Реклама позволяет узаконить услугу и придать уверенность клиентам. Отличиями рекламы от других средств воздействия являются:

—  общественный характер (узаконивание товара и придание уверенности клиентам);

—  способность к увещеванию (используется многократное повторение сообщения);

—  экспрессивность (реклама может эффектно представить фирму благодаря звуку, цвету, шрифту и т. д.).

В отделе маркетинга рассматриваются не все средства рекламы: из-за своей дороговизны отсекаются такие средства как телевидение и радио. Остаются реклама в специализированных изданиях, direct mail, реклама на страницах интернет. Среди специализированных изданий можно выделить такие как справочник «Вся Москва», журнал «Автомобильный транспорт». А наиболее подходящими по тематике сайтом в интернет является www. transport. ru (можно рассмотреть так же создание собственного сайта). Целью рекламы является занятие  фирмой лидирующего положения среди перевозчиков продуктов питания в Москве и Субъекте РФ. Объекты рекламы – оптовые фирмы, занимающиеся продуктами питания и заводы-изготовители продуктов питания.

Разработка плана рекламы:

—   установление целей. Целями рекламы являются привлечение новых клиентов и предоставление информации об услугах существующим и потенциальным клиентам;

—  установление ответственности. Ответственность за информацию, использованную, в местах размещения рекламы, возлагается на отдел маркетинга автотранспортного предприятия;

—   определение бюджета. Размер капиталовложений в рекламу услуг ООО «-» определяется размером прибыли и размером денежных средств, находящихся на счету в банке;

—   выбор объекта рекламы. Объектом рекламы являются основные услуги, предоставляемые автотранспортным предприятием (грузовые перевозки, ремонт автомобилей и другие услуги). Запасные части, продукты питания и другие товары народного потребления произведённые на производственных площадях автотранспортного предприятия рекламированию не подлежат, вследствие их единичного или мелкосерийного производства, а также использования их непосредственно для нужд автотранспортного предприятия;

—   содержание рекламы. Содержание рекламного объявления содержит краткий перечень выполняемых услуг, информацию о ценах и координаты автотранспортного предприятия. В рекламном объявлении может содержаться и другая информация. В зависимости от места размещения (наружная реклама, в печати, в сети Интернет) рекламное объявление может содержать более подробную информацию об услугах, фотографии, полный прейскурант на услуги и продукцию;

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7343

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*