Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Бюджет маркетинга – это расходы на исследование рынков (конъюнктурные, средне — и долгосрочные), на обеспечение  конкурентоспособности товара, на информационную связь  с  покупателями  (реклама, стимулирование сбыта и т. д.), на организацию агентской — экспедиторской сети и каналов товародвижения.

Финансовые средства на все это приходится черпать из прибыли, которая без таких расходов была бы по свое массе была бы большей, однако без расходов на маркетинг в современных условиях нельзя реализовать достаточное количество услуг, чтобы окупить затраты на исследовательские работы, совершенствование техники и технологии и все остальное, связанное с основной деятельностью автотранспортной организации, и получить необходимую прибыль. Поэтому выделение средств на маркетинг и мероприятия по сбыту – это решение оптимизационной задачи с большим количеством переменных, влияние которых обычно не поддается точному учету, т. е. задачи типично прогностической. Влияние переменных к  тому же, как правило, нелинейно и само должно определяться эмпирическим путем. Поэтому в определении бюджета маркетинга такую большую роль играют традиции, опыт высших руководителей организации и анализ маркетинговых расходов организаций-конкурентов.

3.3 Оценка эффективности предложенных маркетинговых мероприятий ООО «-»

Экономическую эффективность маркетинговых мероприятий чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Чтобы выявить в какой степени разработка маркетинговых мероприятий повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные.

Дополнительный товарооборот под воздействием маркетинговых мероприятий определяется по формуле:

Формуле(13):

Тд = (Тс Ч П Ч Д) / 100%,  (13)

Где  — среднедневной товарооборот до маркетинговых мероприятий, тыс руб / дн.;

  П — прирост среднедневного товарооборота за период внедрения

Маркетинговых мероприятий и после него,%;

  Д — количество дней учета товарооборота в периодах внедрения маркетинговых мероприятий и после внедрения, дн.

Среднедневной товарооборот до маркетинговых мероприятий равен:

   = 9791862 руб / 365 дн. = 2682, 7 руб / дн.

Прирост среднедневного товарооборота за период внедрения маркетинговых мероприятий равен 20%. Количество дней учета товарооборота равно 180 дней.

  = (2682, 7 х 20% х 180) / 100% = 96 577,2 руб.

Об экономической эффективности маркетинговых мероприятий можно судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от внедрения маркетингового мероприятия.

Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием маркетинговых мероприятий и расходами на них.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

Формуле (14):

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7871

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*