Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Э = (Тд Ч Нт) / 100% — (Зp + Рд),  (14)

Где Тд — дополнительный товарооборот под воздействием маркетинго-

Вых мероприятий, руб;

  Нт — торговая надбавка за единицу товара;

  Зp — расходы на маркетинговые мероприятия, руб;

  Рд — дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб;

Экономический эффект от проведения предложенных мероприятий составляет:

Э = (96577,2 х 40%) / 100% — (310,521+ 0) = 38 320,36 руб.

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения маркетингового мероприятия с затратами на его осуществление.

Результаты такого соотношения могут сопоставляться в трех вариантах:

Эффект от маркетингового мероприятия равен затратам на его проведение;

Эффект от маркетингового мероприятия больше затрат на его проведение (прибыльное);

Эффект от маркетингового мероприятия меньше затрат на его проведение (убыточное).

Расчеты показали, что эффект от маркетингового мероприятия больше затрат (прибыльное).

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления затрат на проведение различных маркетинговых мероприятий. Более точно эффективность затрат на проведение маркетинговых мероприятий характеризует ее рентабельность.

Рентабельность — это соотношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

Формуле (15):

Р = (П / З) х 100%,  (15)

Где Р — рентабельность,%;

  П — предполагаемая прибыль от реализации мероприятий, ты сруб;

  З — общие рекламные затраты, руб, З = Зp + Рд.

Рентабельность от внедрения предлагаемых маркетинговых мероприятий равна:

Р = (7555,67/3107, 521) *100% = 243%

Рентабельность маркетинговых мероприятий составила 243%.

Таким образом, комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Комплекс маркетинга состоит из следующих переменных факторов: товар, цена, методы распространения и стимулирование.

В ходе маркетинговых исследований определена группа целевых потребителей услуг ООО «-».

Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям специалист по маркетингу ООО «-» располагает различными инструментами: закупленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой нужно будет устанавливать контакт; персональные продажи; паблик рилейшнз; устная реклама.

Бюджет маркетинга – это расходы на исследование рынков (конъюнктурные, средне — и долгосрочные), на обеспечение  конкурентоспособности товара, на информационную связь  с  покупателями  (реклама, стимулирование сбыта и т. д.), на организацию агентской — экспедиторской сети и каналов товародвижения.

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7318

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*