Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Географическая специализация. Компания продает товары/услуги в определенной местности или регионе.

Продуктовая специализация. Компания производит только определённый продукт или собственную единую товарную линию.

Специализация на индивидуальном обслуживании потребителей.

Специализация на определенном соотношении качества и цены. Компания занимается производством либо высококачественной, либо дешевой продукции.

Специализация на обслуживании. Фирма предлагает одну или несколько уникальных услуг, которые не предоставляются её конкурентами.

Специализация на каналах распределения. Фирма специализируется на разработке единственного канала сбыта.

Стоит заметить, что, оперируя на двух и более нишах, компания увеличивает свои шансы на выживание в атмосфере жесткой конкуренции.

Маркетинговую деятельность можно условно разделить на 4 направления:

— сбор маркетинговой информации о внешней и внутренней среде компании – маркетинговые исследования, конкурентная разведка и т. п.;

— анализ маркетинговой информации и принятие маркетинговых решений (сегментирование и выбор целевых сегментов, оценка конкурентоспособности, позиционирование и т. п.);

— планирование маркетинговых мероприятий (разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга);

—  формирование и реализация комплекса маркетинга.

Это не последовательные этапы маркетинговой деятельности, как может показаться  на первый взгляд, а именно взаимодополняющие направления. Например, в процессе разработки маркетинговой стратегии или анализа маркетинговой информации может возникнуть необходимость в проведении дополнительных исследований, а по результатам маркетинговых исследований могут вноситься коррективы непосредственно в элементы комплекса маркетинга без пересмотра маркетинговой стратегии и плана маркетинга.

1.2 Роль маркетинга в системе формирования конкурентных преимуществ на рынке автотранспортных услуг

В отличие от железнодорожного, морского и авиатранспорта, автомобильный транспорт не привязан к жесткому расписанию – автотранспортные перевозки грузов могут осуществляться в любое удобное для заказчика время, а доставка грузов производится непосредственно к месту назначения. Это избавляет отправителя и получателя от целого ряда проблем, связанных с промежуточной погрузкой/выгрузкой, исключая существенные временные и материальные потери. Автотранспортные перевозки – это свобода выбора грузоподъемности подвижного состава (а значит – перевозка практически любых грузов), а также выбор оптимального маршрута. Мобильность автотранспорта – важнейший критерий выбора как для внутренних, так и для международных грузоперевозок.

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7332

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*