Маркетинг на предприятии автотранспорта — диплом

Возможность свободной конкурентной борьбы между рыночными субъектами – одно из условий реального существования рынка. Соответственно, наличие свободной конкуренции может рассматриваться как один из главных признаков рыночных отношений в экономике. Рыночная экономика, характеризующаяся высокой степенью неопределенности в поведении потребителей и конкурентов, а также будущих изменений в окружающей среде организации, определяет необходимость надежных ориентиров развития и адекватных обобщающих сравнительных оценок результатов деятельности организаций. Ключевыми индикаторами, отражающими способность какого-либо рыночного субъекта выживать и развиваться в условиях свободной состязательности, является уровень конкурентных преимуществ субъекта и его конкурентоспособность.

В современных условиях организации работают в условиях риска и неопределенности внутренней и внешней среды, оказывающих влияние на их конкурентоспособность.

Значительные резервы повышения конкурентоспособности организации заложены в ее конкурентных преимуществах, формирующихся в основном за счет факторов внутренней среды самой организации.

Конкурентные преимущества организации являются результатом интеграции базовых факторов, а именно: степени удовлетворения требований со стороны потребителей производимых услуг данной организацией в целевом рыночном сегменте и превосходства данной организации в отношении состояния и развития факторов ее внутренней среды, определяющих себестоимость производимых услуг, т. е. ценовые преимущества. В ходе исследования было установлено, что конкурентные преимущества организации имеют комплексную природу. Следует различать конкурентные преимущества внешние и внутренние. Внешнее конкурентное преимущество основывается на отличительных качествах производимых услуг, которые образуют ценность для их потребителей в целевом рыночном сегменте. Внутреннее конкурентное преимущество организации базируется на превосходстве состояния и развития факторов внутренней среды организации, формирующие ценовые преимущества и качественные характеристики производимых услуг.

Конкурентные преимущества организации являются много аспектным явлением и специфическим объектом управления. Специфика конкурентных преимуществ организации как объекта управления в значительной степени определяется состоянием и развитием самой организации.

Конкурентное положение автотранспортного предприятия на рынке определяется двумя группами факторов: факторами конкурентной рыночной среды и факторами конкурентоспособности предприятия.

В последние годы произошли существенные изменения в сфере развития рынка транспортных услуг и, в частности, значимые изменения в состоянии и тенденциях развития субъектов рынка – автотранспортных организаций.

Скачать "Маркетинг на предприятии автотранспорта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 7818

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*