Маркетинговый анализ деятельности предприятия — диплом

Содержание

Введение 2

Глава 1. Роль маркетинга в компании 6

1.1 Специфика и комплексный характер маркетинга 6

1.2 Основные этапы проведения стратегического маркетинга 13

1.3 Источники информации для исследований 18

1.4 Стратегические направления маркетинга 22

Глава 2. Анализ производственной деятельности Смоленского отделения Московской дороги ОАО РЖД 31

2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 31

2.2 Взаимоотношения компании с внешней средой 39

2.3 Проблемы и перспективы предприятия в текущем периоде 49

Глава 3. Элементы маркетинговой стратегии предприятия 55

3.1 Выход нового продукта на рынок 55

3.2 Стратегия установления цены на транспортные услуги 62

3.3 Методы стимулирования спроса 65

3.4 Поиск новых каналов распространения 71

3.5 Информационное обеспечение маркетинговых исследований 75

Заключение 79

Список использованных источников 82

Приложения 86

Введение

Эффективное функционирование бизнеса как системы определяется качеством управления, способностью своевременно создавать условия для высокой мобильности и развития с требуемыми технико-экономическими показателями, а также обеспечивать выживаемость и конкурентоспособность отрасли в целом и отдельных ее структур в частности.

Маркетинг в рыночных условиях — это деятельность по планированию и разработке товаров и услуг, их продаже и продвижению на рынке, стимулированию на них спроса и ценообразования.

Эта деятельность помогает продвигать товары или услуги от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли при наиболее эффективном удовлетворении потребностей целевой группы потребителей.

Маркетинг применим и к коммерческой и к некоммерческой деятельности – в целом к любой ситуации, когда происходит свободный обмен между организацией и пользователями предлагаемых ею товаров и услуг.

Стратегический маркетинг – это в первую очередь анализ потребностей индивидов и организаций. С маркетинговой точки зрения покупателю не нужен продукт как таковой, ему необходимо решение проблемы, которое может обеспечить тот или иной товар или услуга.

Маркетинговые мероприятия включают планирование и разработку, продукта, ценообразование, методы распространения продукта, стимулирование сбыта и продвижение товаров и услуг.

Любая фирма осознает, что ее товары не могут быть привлекательными для всех покупателей, поскольку их много, у них разные вкусы, нужды и привычки, они географически широко рассеяны. Ресурсы фирмы также небезграничны, чтобы разрабатывать и производить товары, удовлетворяющие вкусы всех клиентов. Поэтому фирме лучше всего сосредоточить свои усилия на обслуживании определенных сегментов рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить.

Скачать "Маркетинговый анализ деятельности предприятия"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 4717

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*