ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНА «VANGOLD» В г. ПЕНЗЕ — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 PR В РОССИЙСКОМ ЮВЕЛИРНОМ БИЗНЕСЕ 5

1.1 Современный ювелирный рынок РФ 5

1.2 PR на рынке ювелирных изделий 16

1.3 Общая характеристика ювелирной компании «Vangold» 27

ГЛАВА 2 ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНА «VANGOLD» В г. ПЕНЗЕ 30

2.1 Особенности Пензенского рынка ювелирных изделий (результаты маркетингового исследования) 30

2.2 Программа PR-кампании 40

2.3 Сценарий открытия ювелирного магазина «Vangold» 44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52

ПРИЛОЖЕНИЕ А 57

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 60

ВВЕДЕНИЕ

Ювелирный бизнес, наверное, является одним из самых интересных, но и в то же время одним из самых дорогих бизнесов, которые существуют на сегодняшний день в мире. Конечно, иметь дело с ювелирными украшениями очень рискованно, но и в то же время соблазн перед большим заработком стирает все грани между разумным и не разумным.

В чем секрет успешной работы на рынке большого количества ювелирных магазинов? В крупных торговых центрах можно увидеть более десяти различных ювелирных магазинов, и все они активно реализуют продукцию и развивают свою деятельность, кроме того, постепенно расширяют ассортимент продаваемых ювелирных изделий и украшений.

Дело в том, что ювелирные изделия имеют очень многогранное применение. Ювелирные изделия могут стать запоминающимся подарком, могут подчеркивать статус человека, могут дать возможность сберечь накопления, вложив их в ювелирные изделия, а без обручальных колец нельзя представить помолвку или свадьбу. Ювелирные изделия актуальны в самых различных жизненных ситуациях, поэтому так перспективен бизнес, связанный с их реализацией.

В связи с чем особое значение приобретает грамотное управление сферой связей с общественностью. Под термином "связи с общественностью", или паблик рилейшнз (Public Relations — PR), мы понимаем все виды коммуникаций, которые способствуют созданию благоприятного имиджа розничной компании в обществе (т. е. у потребителей, инвесторов, правительства, участников канала, сотрудников и у общественности в целом). Эти коммуникации могут быть личными и неличными, платными и бесплатными, а также контролируемыми и не контролируемыми их инициатором (спонсором).

По этой причине розничной фирме не так легко контролировать материалы паблисити. Статью об открытии магазина могут не напечатать вообще, напечатать после открытия или не в той форме, которая желательна для компании. Но все же потребители больше доверяют материалам паблисити, нежели рекламе. Поэтому реклама и паблисити (паблик рилейшнз) должны дополнять друг друга, а не заменять. Во многих случаях паблисити должно предшествовать рекламе.

Объект – PR ювелирной компании.

Предмет – PR ювелирной компании «Vangold».

Скачать "ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНА «VANGOLD» В г. ПЕНЗЕ"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5702

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*