Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности — диплом

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 4

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ИГИТ. 7

1.1 Понятие и виды рекламы.. 7

1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос. 20

1.3 Основные аспекты разработки рекламной кампании. 26

Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕСТОРАНА «ЗВЕНИГОРОД». 39

2.1 Краткая характеристика ресторана «Звенигород». 39

2.2 Экономические показатели деятельности  ресторана «Звенигород». 43

2.3 Рекламные методы, используемые рестораном.. 49

2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности. 54

Глава 3. ПЛАН МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕСТОРАНА «ЗВЕНИГОРОД». 59

3.1 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности. 59

3.2 Социально-экономическая эффективность мероприятий. 71

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.. 79

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 82

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 85

ВВЕДЕНИЕ

«Реклама – первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода»

Фредерик Бегбедер, «99 франков»

Актуальность темы дипломной работы. Донесение информации о товарах и услугах до потенциальных потребителей является одним из факторов, воздействующих на экономическую эффективность деятельности предприятия. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг.

Рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономи­ки, увеличить рыночную долю, получить другие средне — и долгосрочные экономические и социальные выгоды.

На сегодняшний день реклама услуг российских предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса является, с одной стороны, одной из самых наболевших, с другой наиболее изученной тем. Но, при том, что информации по данному вопросу достаточно, у практикующих директоров и управляющих ресторанами четкая схема рекламы явно отсутствует. Именно этим и обусловлена актуальность выбранной темы данной работы.

Современный ресторанно-гостиничный бизнес невозможно представить без рекламы. Ведь она — самый действенный инструмент в попытках пред­приятия индустрии гостеприимства и туризма (ИГИТ) донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его обществен­ную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность яв­ляется важнейшим средством достижения целей стратегии маркетин­га в целом и коммуникационной стратегии в частности.

Как свидетельствует мировая практика, сфера ИГИТ является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных ту­ристских фирм показывает, что в среднем 5—6 % доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристских поездок.

Скачать "Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 26025

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*