ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ — диплом

Содержание

Введение………………………………………………………………………..……3

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.……………………………………………..……..9

1.1. Понятие, сущность стратегии. Стратегическое планирование предприятия………………………………………………………………………….9

1.2. Миссия предприятия……………………………………………………15

1.3. Цели предприятия………………………………………………………19

1.4. Инструменты стратегического планирования…………………………24

1.5. Эталонные стратегии фирмы……………………………..…………….35

1.6. Конкурентные стратегии………………………………………………..39

2. ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ……..………………………………………….55

2.1. Общие сведения о предприятии………….…………………………….55

2.2. Анализ производственных показателей…………………..……………56

2.3. SWOT – анализ……………………………………………………..…….61

3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ….68

3.1. Выбор стратегии…………………………………………………….…..68

3.2. Разработка маркетинговой стратегии……………….…………..….….71

Заключение………………………………………………………………………….79

Список использованных источников и литературы…………………..………….90

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ему нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективные стратегии и успешно управлять ими.

Усложнение рынка и рыночной конъюнктуры, с одной стороны, приоритет потребителя над производителем, с другой, коренным образом изменили отношение последнего к проблеме производства и реализации товаров и услуг, обусловили переход от абстрактного покупателя к покупателю конкретному с его индивидуальными вкусами, запросами, потребностями и интересами, что поставило во главу угла реализацию необходимости их максимального учета и прогнозирования на основе углубленного и всестороннего исследования всех рыночных факторов с целью эффективного управления фирмой, ее выживания и стратегического развития в конкурентной среде.

Скачать "ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3636

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*