ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ, ПОЛИТИКА ЗАО «ВЕК» — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………

3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………….………………………………..

6

1.1. Маркетинг и маркетинговая политика в системе управления организацией……………………………………………………………………

6

1.2. Организационная структура маркетинговой деятельности…………….

10

1.3. Методика планирования маркетинга в организации……………………

22

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ЗАО «ВЕК»……………………………………………………..

32

2.1. Общая характеристика ЗАО «ВЕК»………………………………………

32

2.2. Анализ положения организации на рынке………………………………

36

2.3. Проблемы маркетинговой политики в ЗАО «ВЕК»…………………….

44

3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ЗАО «ВЕК»………………………………..……………………………………

48

3.1. Организация маркетинговой политики и службы маркетинга ЗАО «ВЕК»………………………………………………………………… ….…….

48

3.2. Разработка новой маркетинговой стратегии ЗАО «ВЕК»………………

60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………

69

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ и ИСТОЧНИКОВ…………………

71

ВВЕДЕНИЕ

В современной России, прочно вставшей на путь рыночной экономики, роль маркетинга многократно возросла для деятельности как внутри страны, так и на внешних рынках. Интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал активно проявляться в нашей стране в конце 60-х – начале 70-х годов ХХ в.

На современном этапе маркетинг является важной составляющей практической деятельности российских предприятий и организаций. Успехи многих из них связаны с грамотным применением маркетинговых принципов и методов. Российская действительность породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выживания предприятия в кризисных ситуациях, которое выражается в умении правильно использовать ресурсный потенциал в соответствии с меняющимися рыночными требованиями. Маркетинг связан со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль.

В этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление маркетингом становится важнейшим элементом системы управления предприятием.

Скачать "ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ, ПОЛИТИКА ЗАО «ВЕК»"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3159

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*