Основы продвижения товаров на рынке ТелекомСофт — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………… 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ………………………………………………………………………………………………………… 7

1.1 Сущность понятия, основные принципы  и функции продвижения……. 7

1.2 Система управления продвижением товара……………………………………. 15

1.3 Методы оценки измерения эффективности продвижения товара……… 29

ГЛАВА 2.  АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА СПРАВОЧНО-ПРАВОВОЙ СИСТЕМЫ  ООО ЦИТ «ТЕЛЕКОМ СОФТ»………………………………… 33

2.1  Общая характеристика ООО ЦИТ «Телеком Софт»………………………… 33

2.2  Анализ организационной структуры управления……………………………. 36

2.3 Анализ производственного и сбытового потенциала организации…… 40

2.4 Анализ эффективности использования трудовых ресурсов организации 45

2.5 Анализ финансовых результатов ООО ЦИТ «Телеком Софт»………….. 47

2.6 Особенности продвижения справочно-правовых систем………………… 51

2.7 Анализ конкурентной среды ООО ЦИТ «Телеком Софт»……………….. 55

ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКТА

ООО ЦИТ «ТЕЛЕКОМ СОФТ»…………………………………………………….. 57

3.1 Общий анализ состояния справочно-правовых систем в России……… 57

3.2 Бизнес-план на создание информационного портала………………………. 58

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………… 67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………… 70

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………………….. 73

ВВЕДЕНИЕ

Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами.

Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара, или коммуникационной политики фирмы.

Скачать "Основы продвижения товаров на рынке ТелекомСофт"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 4464

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*