ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1. Роль, функции и задачи рекламной деятельности 6

1.2. Планирование рекламных мероприятий 9

1.3. Недобросовестная реклама 62

Выводы 65

2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТАЛОСТО» 66

1.1. Характеристика предприятия ЗАО «Талосто» 66

1.2. Анализ рынка замороженных полуфабрикатов 70

1.3. Рекламная деятельность компании «Талосто» 78

Выводы 87

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТАЛОСТО» 89

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 98

ПРИЛОЖЕНИЕ 101

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы обосновывается тем, что реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является основной из движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня в нашей стране. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.

Реклама стимулирует промышленные и торговые предприятия бороться за повышение качества изделий и в итоге ускоряет освоение новой техники и внедрение научной организации труда. Целенаправленная реклама служит тому, чтобы к потребителю не поступали некачественные изделия. Прежде чем принять решение о покупке какого-либо товара, потребители на основе правдивой рекламы могут сравнивать одинаковые изделия разных производителей. В итоге предприятие, выпускающее изделия недостаточно высокого качества, вынуждено принимать меры к улучшению своей работы. Это в свою очередь отражается на производительности труда.1

Реклама влияет на эффективность производства, прямо и косвенно.

Косвенно тем, что ускоряет обращение товаров, а непосредственно тем, что повышает материальную заинтересованность и ответственность производителя за качество товаров. На эффективность обращения реклама воздействует на всех его стадиях. Ускоряет оборачиваемость товаров в оптовой и розничной торговле. В результате снижаются расходы на хранение товаров, уменьшается потребность в складских площадях и т. п.

С другой стороны, повышается эффективность использования складской и торговой площади, возрастает производительность труда работников торговли. Кроме ускорения товарооборота реклама может способствовать увеличению объёма продажи, повышать её интенсивность.

Реклама сокращает время продажи, облегчает покупки в магазинах самообслуживания, помогает ориентироваться в ассортименте товаров. Без рекламы торговля не может выполнять успешно свои функции по реализации товаров и услуг, без неё не могли бы развиваться и некоторые формы торговли. Стимулируя увеличение объёма товарооборота, реклама может способствовать увеличению прибыли торговых предприятий.

Скачать "ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 4077

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*