Особенности PR-деятельности торговой компании — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR — ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ …………………5

1.1. Формирование связей с общественностью и PR-служб в современных коммерческих предприятиях ………………………………………………….5

1.2. Особенности реализации функций PR и деятельности PR-службы коммерческого предприятия………………………………………………….16

1.3. Оценка эффективности PR-кампании …………………………………..28

2. ОСОБЕННОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТК «КРАСНЫЙ КУБ»………… 37

1.1  Краткая характеристика ТК «Красный КУБ» ………………………..37

2.2. Особенности функционирования PR –отдела  компании ……………..43

2.3. Проект PR — кампании для торговой сети "Красный Куб" …………….48

2.4.Анализ конкурентного окружения……………………………………… 51

2.5.  Оптимизация видов рекламных услуг и оценка эффективности предложений………………………………………………………………….. 64

3.ОЦЕНКА ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ……………………………71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………….78

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………….79

ПРИЛОЖЕНИЕ №1……………………………………………………………..81

ВВЕДЕНИЕ

Одним из главнейших средств, востребованных и задействованных в любом серьезном бизнесе, призванных осуществить вышеуказанные и другие функции, являются связи с общественностью.

Отечественный рынок товаров для дома и интерьера молод, немногие магазины сегодня обладают более чем десятилетней историей. РR-технологии для отечественной торговли — достаточно новый инструмент, но и на российском рынке он способен приносить хорошие результаты. Уже сегодня для многих компаний в сфере ретейла методы и приемы PR являются эффективным инструментами успешной маркетинговой политики. Большинство компаний сегодня действуют в условиях ограниченных бюджетов на коммуникационные нужды, практически недоступны рекламные кампании в СМИ и услуги рекламных агентств, в то время, как PR-деятельность является относительно недорогой.

Приемы и методы паблик рилейшнз в рознице деле так же способствуют реализации следующих важнейших задач:

•  поддержание внедрения новых товаров;

•  изменение рыночной позиции «старого товара», удержание его на рынке после «омолаживающего лечения», одновременное продвижение «старого» и «нового» товара;

•  формирование интереса к той или иной категории товаров и услуг;

•  мотивация отдела сбыта и его клиентов;

•  снижение затрат на продвижение.

Связи с общественностью – это и есть искусство строить отношения доверия и симпатии между компанией-продавцом и ее окружением (покупателями, поставщиками, теми, кто предоставляет различные услуги, — торговыми посредниками, банками, средствами массовой информации и др.).

Связи с общественностью выполняют объективную и необходимую для общества функцию.

Скачать "Особенности PR-деятельности торговой компании"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 8546

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*