Психология воздействия рекламы — диплом

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретический анализ проблемы рекламного воздействия на подростка

1.1. Характеристика воздействия рекламы на индивида.

1.2. Психотехнологии в рекламе

1.3. Возрастные и индивидуальные особенности развития подростка

Глава II. Эмпирическое исследование влияние рекламы на сознание подростков

2.1. Цель, объект, предмет, задачи и гипотеза исследования

2.2. Описание и обоснование методов исследования

2.3. Анализ и обсуждение результатов

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.

Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Актуальность работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т. к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека

Цель работы – выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих телевизионных рекламных средств.

Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:

— изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;

Изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;

Разработать методику, для определения воздействия на поведение, отношение и принятие телевизионной рекламы на человека;

Скачать "Психология воздействия рекламы"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2822

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*