Разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга2 — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. Выбор маркетинговой стратегии для нового продуктового направления  6

1.1. Анализ российского и зарубежного опыта при выборе маркетинговой стратегии развития предприятия. 6

1.1.1. Теоретические аспекты исследуемой проблемы.. 6

1.1.2. Практические решения, используемые российскими и зарубежными компаниями  8

1.2. Обоснование маркетинговой стратегии. 15

1.2.1. Анализ потенциальных конкурентов. 15

1.2.2. Обоснование и выбор маркетинговой стратегии. 20

ГЛАВА 2. Разработка комплекса маркетинг-микс. 27

2.1. Ассортиментная стратегия. 27

2.2. Ценовая стратегия. 31

2.3. Дистрибуционная стратегия. 34

2.4. Стратегия продвижения. 37

2.5. План маркетинга на 2010 год. 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 49

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 52

ВВЕДЕНИЕ

Основной деятельностью производственной компании «Латераль» является изготовление и монтаж светопрозрачных конструкций из алюминиевого профиля и ПВХ. Продукция компании, представленная под зарегистрированной торговой маркой «Окна Латераль» хорошо известна в Москве и Московской области, а также других городах России. 

Главными принципами в работе компании «Латераль» являются ответственность, неукоснительное выполнение взятых на себя обязательств, профессионализм в обеспечении высокого качества продукции и сервиса, внимательное отношение к заказчику.

Компания «Латераль» является одним из крупнейших российских производителей оконных и дверных конструкций из пластиковых профилей германского концерна REHAU AG, прекрасно зарекомендовавшего себя на мировом рынке. Также в производстве компании «Латераль» используются оконные профили широко известной немецкой торговой марки КВЕ, а по желанию заказчика для остекления отдельных объектов могут использоваться профильные системы других производителей.

Компания «Латераль» видит свою главную задачу в создании максимального комфорта и защищенности помещений путем установки надежных, удобных в эксплуатации светопрозрачных конструкций. Успех в достижении этой цели основывается на производстве качественной и долговечной продукции и предоставлении заказчикам сервисного облуживания самого высокого уровня. Выполнение этих условий является законом для компании.

Компания «Латераль» осуществляет полный комплекс работ и услуг, связанных с изготовлением, монтажом и техническим обслуживанием светопрозрачных конструкций. Безупречное качество сервиса обеспечивается высококвалифицированными специалистами на всех этапах работ — от предварительных консультаций, до гарантийного и постгарантийного обслуживания.  

Существуют предпосылки, исходя из которых компания «Латераль» хочет вывести на рынок новое продуктовое направление, каковым является производство поворотно-раздвижных окон из алюминиевого профиля.

Скачать "Разработка маркетинговой стратегии и плана маркетинга2"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3740

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*