Разработка маркетинговой стратегии при выводе на рынок нового продукта — диплом

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. Выбор маркетинговой стратегии для нового продуктового направления  6

Параграф 1. Анализ российского и зарубежного опыта при выборе маркетинговой стратегии развития предприятия. 6

1.1. Теоретические аспекты исследуемой проблемы.. 6

1.2. Практические решения, используемые российскими и зарубежными компаниями  11

Параграф 2. Обоснование маркетинговой стратегии. 13

2.1. Анализ потенциальных конкурентов. 13

2.2. Обоснование и выбор маркетинговой стратегии. 17

ГЛАВА 2. Разработка комплекса маркетинг-микс. 24

Параграф 1. Ассортиментная стратегия. 24

Параграф 2. Ценовая стратегия. 26

Параграф 3. Дистрибуционная стратегия. 31

Параграф 4. Стратегия продвижения. 34

Параграф 5. План по маркетингу компании. 38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 44

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 46

ВВЕДЕНИЕ

Основной деятельностью производственной компании «Латераль» является изготовление и монтаж светопрозрачных конструкций из алюминиевого профиля и ПВХ. Продукция компании, представленная под зарегистрированной торговой маркой «Окна Латераль» хорошо известна в Москве и Московской области, а также других городах России. 

Главными принципами в работе компании «Латераль» являются ответственность, неукоснительное выполнение взятых на себя обязательств, профессионализм в обеспечении высокого качества продукции и сервиса, внимательное отношение к заказчику.

Компания «Латераль» является одним из крупнейших российских производителей оконных и дверных конструкций из пластиковых профилей германского концерна REHAU AG, прекрасно зарекомендовавшего себя на мировом рынке. Также в производстве компании «Латераль» используются оконные профили широко известной немецкой торговой марки КВЕ, а по желанию заказчика для остекления отдельных объектов могут использоваться профильные системы других производителей.

На металлопластиковые окна производства компании «Латераль» устанавливается надежная и функциональная фурнитура германской фирмы  ROTO FRANK AG, одного из ведущих мировых производителей данной продукции.

Компания «Латераль» также производит конструкции из алюминиевых профилей. Назначение изделий  может быть самым разнообразным: балконное остекление, окна, входные двери, зимние сады, фасады, зенитные фонари. Наиболее часто используются профильные системы  PROVEDAL и NEW TEC.

Высокий уровень качества продукции, оцененный нашими партнерами, позволяет осуществлять весьма ответственные проекты – как совместные, так и самостоятельные. Компания «Латераль» имеет все сертификаты и лицензии, необходимые для производства и монтажа светопрозрачных конструкций.

Скачать "Разработка маркетинговой стратегии при выводе на рынок нового продукта"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 5375

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*