Разработка программы продвижения компании на Московском рынке изготовления мебели на заказ&nbsp — диплом

Введение. 5

Глава 1. Исследование деятельности компании ЗАО «Свит-Пол»  на Московском рынке изготовления мебели на заказ. 7

1.1 Общая характеристика предприятия. 8

1.2 Исследование макросреды предприятия. 9

1.3 Исследование микросреды предприятия. 19

1.4 Характеристика маркетинговой деятельности. 36

Глава 2. Теоретические основы продвижения продукции современных предприятий  42

2.1 Понятие и необходимость маркетинговой деятельности в современных условиях  42

2.2  Рекламная политика предприятия. 51

2.3  Использование PR для формирования имиджа предприятия. 61

Глава 3. Разработка мероприятий по  продвижению продукции ООО «Свит-Пол»  65

3.1 Совершенствование организационной структуры через выделение службы маркетинга  65

3.2  Разработка  рекламной политики предприятия. 70

3.3  Предложения по формированию положительного имиджа ООО «Свит-Пол» как части рекламной политики. 76

Заключение. 83

Список использованных источников. 88

Приложения. 90

Введение

Осуществляемая в стране реформа затрагивает практически все основные сферы общества: способ хозяйствования и его правовые основы, роль государства в регулировании социально-экономических процессов, культуру и т. д. Целью преобразований является создание общества, сочетающего высокую степень свободы человека с активной позицией государства, призванного служить его гражданам, а не подавлять их.

Формирование рыночной экономики вызвало необходимость переориентации производства товаров для удовлетворения нужд и запросов конкретных групп потребителей, а не мифического “среднего” потребителя, обладающего универсальными характеристиками. Мировой опыт убедительно свидетельствует, что действенным инструментом решения этой задачи является маркетинг, умелое использование которого обеспечивает не только эффективное производство нужной потребителям продукции и услуг, но и успех предприятия в конкурентной борьбе.

Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение лиц принимающих решения максимально достоверной информацией.

Сегодня информация является не менее важным ресурсом предприятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал. Оперативно полученная и достоверная маркетинговая информация помогает: получать конкурентные преимущества; снижать риск; определять отношение потребителей; следить за внешней и внутренней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повышать доверие к фирме; подкреплять интуицию; повышать эффективность деятельности.

Скачать "Разработка программы продвижения компании на Московском рынке изготовления мебели на заказ&nbsp"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 6797

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*