РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ — диплом

Содержание

Введение………………………………………………………………………….…….…3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ аспекты РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……8

1.1. Продвижение товара на рынок……………………………..……………………8

1.2. Алкогольный рынок ближнего и дальнего зарубежья в условиях мирового кризиса……………………………………………………..………………..………..35

2. АНАЛИЗ И ХАРАКТЕРИСТИКИ ФИРМЫ ЗАО «Сварог» ……………..……..45

2.1. Характеристики фирмы ЗАО «Сварог»..………….…..……………………….45

2.2. SWOT-анализ ЗАО «Сварог»……………………………………………………50

2.3. Характеристика внешней макросреды фирмы ЗАО «Сварог»

(PEST-анализ)…………………………………………………………………………54

2.4. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка………………………………………………………………………….………55

3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КИТАЙСКИХ ВИН КОМПАНИИ ЗАО «СВАРОГ»……………………………………………………..66

3.1. Специфика китайского винного рынка….……………..……..….…………….66

3.2. Политика продвижения компании ЗАО «Сварог»…………..…..…………….67

3.3. Анализ конкурентов ЗАО «Сварог» по плодовым винам……………….…….83

3.4. Мероприятия по продвижению китайских вин на рынке Санкт-Петербурга……………………………………………………………………………85

Заключение………………………………………………………………………..…..…87

Список использованных источников и литературы………………………..………….90

Введение

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: что такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.

Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: “Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена”.

В фирме программа маркетинга — это, прежде всего, инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.

План маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год.

Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу — реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.

Если деятель рынка хорошо поработал над такими
разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка
подходящих товаров и установление на них соответствующей цены,

Скачать "РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3155

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*