Реклама детских товаров и услуг — диплом

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1.  Требования к рекламе детских товаров и услуг;  особенности этой рекламы

1.1. Аудитория рекламы и сегментирование рынка в маркетинговой деятельности…6

1.2. Особенности функционирования схемы рекламной коммуникации в рекламе товаров  и услуг, предназначенных для детей…………………….12

1.3. Использование детских образов в рекламе………………………………………17

1.4. Структура и мотивационные основания рекламных обращений……….21

1.5. Иллюстрирование и оформление рекламы……………………….…27

  1.5.1. Роль иллюстрации…………………………………..29

  1.5.2. Размер, форма и цветность иллюстрации….…………31

  1.5.3. Содержание и  эмоциональный фон иллюстраций……………37

  1.5.4. Персонажи рекламных обращений…………………..43

  1.5.5. Виды иллюстраций…………………………………….45

  1.5.6. Шрифт ………………………………………………47

Глава 2. Сравнительный анализ рекламы товаров и услуг, предназначенных для детей, в журналах «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я»

2.1. Особенности рекламы в журналах…………………………………….50

  2.2. Анализ журналов «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я»………..54

  2.3. Контент–анализ журналов  «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я» и его итоги………………………………………………..58

Заключение……………………………………………………………………………………………61

Список литературы………………………………………………63

Приложения……………………………………………………65

Введение

Настоящее исследование посвящено рекламе товаров и услуг, предназначенных для детей, и размещаемой в глянцевых журналах — полноцветных периодических изданиях средней и более высокой, чем средняя, ценовой категории.

Данная тема актуальна по трем причинам:

1. За последние несколько лет в России наблюдается устойчивый рост рождаемости. По данным РИА «Новости», за прошедший 2004 год только в Москве появилось на свет на 5 тысяч больше новорожденных, чем в 2003 году. Всего в 2004 году родилось 92 691 человек. Это означает рост рынка сбыта товаров и услуг предназначенных для детей и, соответственно, значимости данной рекламы.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3043

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*