Реклама детских товаров и услуг — диплом

   Обратная связь  представляет собой ту часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя. В качестве элементов обратной связи могут рассматриваться: обращение получателей к коммуникатору за дополнительной информацией, опробование рекламируемого товара, участия в предлагаемой рекламодателем игре,  его узнавание в массе аналогичных марок, его запоминаемость и т. п.

В процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи (шумы). Этим термином обозначаются незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды. Большинство из этих помех не в состоянии полностью заблокировать коммуникационный процесс. В то же время они могут стать причиной снижения эффективности рекламного послания, в связи с чем требуют изучения с целью снижения уровня их влияния. В общей массе помех выделяются три большие группы: физические, психологические и семантические. 
  Физическими помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной коммуникации (поломка рекламного щита; опечатки в рекламе; перебои в электроснабжении для рекламы по ТВ) и т. п.

Психологические помехи возникают как результат различия в восприятии окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникации. Одни и те же сигналы могут вызывать различные эмоции у разных людей. Они могут затрагивать определенные моральные ценности людей, например, религиозные, национальные, политические и т. п.

Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем. Например, маленький — большой, сильный — слабый, много — мало и т. п. Так, объем выпуска комплектующих изделий, маленький для одной фирмы (АвтоВАЗ), для другой фирмы (местная ремонтная мастерская) является огромным. Коммуникатор должен избегать неопределенности и множественности толкования своего послания. К семантическим помехам можно отнести “неожиданно” неблагозвучные названия рекламируемых марок зарубежных коммуникаторов в других странах. Например: «Blue Water» (марка минеральной воды “Блю Вотэ”); «Duru» (мыло «Дуру») и т. д.

Что касается помех в рекламе, предназначенной для детей, в качестве примера можно привести товарную марку "Растишка". Мы видим, что бренд удачно позиционирован на дошкольников. Посыл, который заложен в бренде – надо есть продукт, чтобы быстрее вырасти — очень актуален в 4-6 лет. Но детям в 9-10 лет уже может быть обидно, что к ним обращаются, как к «маленьким». Мы слышали во время бесед с детьми такое мнение, что тот, кто ест и пьет "Растишку" — маленький.

Таким образом, нами рассмотрены основные элементы рекламной коммуникации. Поскольку предметом нашего исследования являются рекламные обращения, разберем данный элемент схемы рекламной коммуникации подробней. 

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3269

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*