Реклама детских товаров и услуг — диплом

1.3. Использование детских образов в рекламе

Детские образы в рекламе, как правило, вызывают умиление и другие добрые чувства. Однако не всегда их использование законно и этично. Статья 20 закона «О рекламе» устанавливает требования к защите несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не допускается:

− Дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних;

− Внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;

− Привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;

− Размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;

− Преуменьшение необходимого уровня навыков использования товаров у несовершеннолетних. При этом в случае, если результаты использования товара показаны или описаны, реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначен товар;

− Создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара, в частности путем применения слов «только», «всего» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

И, наконец, текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается.

Что касается примеров из рекламной практики, то можно отметить следующее. Статья, касающаяся авторитетов родителей, проста и понятна: нельзя использовать рекламу, призывающую малышей бегать к маме-папе и просить какую-то вещью. Между тем, довольно-таки часто встречается реклама, скажем, каких-либо развлекательных центров для детей, где говорится о том, что покупка билета обойдется «всего в такую-то сумму». Детям просто внушается мысль убедить родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар.  Иногда бывает даже, что в рекламе предлагают купить только входной билет, чем подразумевается, что остальные увеселения будут практически бесплатны. Во что выливается «практически бесплатные» услуги, родители капризных деток могут себе представить. С точки зрения закона эта реклама будет ненадлежащей.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3307

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*