Реклама детских товаров и услуг — диплом

При разработке иллюстраций важно помнить, что визуальные средства являются достаточно сложным инструментом рекламы. Их эффективность зависит и от того, как они собственно подготовлены, и от того, каким образом представлены в конкретном объявлении.

1.5.1. Роль иллюстрации в объявлении

Если рассмотреть даже очень большое количество современных отечественных объявлений, то определить какую-либо систему расположения в них иллюстраций невозможно. Рисунки, фотографии размещаются и под, и над текстом, и слева, и справа от него, и врезаются в его  «тело». Очевидно, что все в рекламных работах зависит от вкуса и настроения «творцов», креаторов. Однако место, в котором находится иллюстрация, должно определяться функциональностью — если мы думаем именно об эффективности рекламы.

Чтобы выбрать подходящее для изображения место, нужно лишь исходить из законов восприятия информации человеком. Изображение «усваивается» правым полушарием мозга, и поэтому иллюстрации, которая несет важную информацию, лучше находиться в левой части рекламы. Текст воспринимается левым полушарием и ему больше подходит правая часть объявления. Например, в рекламе витаминов фирмы «VITRUM» — изображение беременной женщины слева, а текст справа[25]. Такая трактовка является упрощенной, но часто она помогает принять правильное творческое решение. 

Также важно иметь в виду, что изображение (конкретное) всегда более притягивает внимание, чем текст (абстрактная знаковая система), поэтому в первую очередь человек замечает именно визуальные объекты.

Согласно многочисленным исследованиям, при восприятии рекламы мы сначала смотрим на иллюстрацию, потом на заголовок под ней, затем в правый нижний угол (там обычно находится наименование производителя), далее возвращаемся к тексту и пробегаем по выделенным словам, и в самом конце своей «исследовательской работы» читаем весь текст целиком (или не читаем, если наше внимание не привлечено).

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3308

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*