Реклама детских товаров и услуг — диплом

Однако страх — очень сильное средство воздействия.  Потребители обязательно обратят внимание на объявление, вызывающие испуг. Они могут испытывать страх за себя, а также за своих близких. Поэтому можно воздействовать на различных персонажей, используя соответствующие образы. Мать в первую очередь боится за детей. Муж – за семью и т. д. Примером страха за своего ребенка, служит реклама медицинской компании «Семейный доктор» — «Легче, когда болеешь ты, а не твой ребенок, правда?»[38].

Наиболее уместна реклама, основанная на страхе, в сферах, связанных с предотвращением или ликвидацией каких-либо угроз: в медицине, охранной деятельности и т. д. Установлено, что реклама, основанная на страхе, сильнее привлекает внимание, но хуже запоминается. А также не содействует созданию длительного образа. В большинстве  случаев отрицательный подход уступает в эффективности позитивному, при котором не возникает неприятных ассоциаций, сомнений.

В целом, рассматривая воздействие эмоций на восприятие потребителя, можно отметить, что наилучшим решением будет комплексное использование рационального и эмоционального начал. В противном случае реклама получается слишком сухой или бездоказательной. К тому же эмоциональное объявление запоминаются лучше нейтрального. Но при рекламе сложных товаров воздействие на чувства должно носить достаточно уверенный характер.

При выборе положительного и отрицательного воздействия следует иметь в виду, что на поведение потребителя, в принципе, сильнее влияет неприязнь к изображению, чем симпатия. То есть в случае использования отрицательного подхода опасность получить нежелательный эффект всегда больше, чем при использовании положительного. Таким образом, наиболее эффективная реклама, которая:

− содержит интересную, несложную, полезную информацию  в не вызывающем скуку объёме;

− использует в меру мотивы страха;

− вызывает приятные чувства.

1.5.4. Персонажи  рекламных обращений

Персонажи иллюстраций могут не только привлечь к объявлению внимание конкретной группы потребителей, но и усилить воздействие рекламы. В определенных обстоятельствах люди будут считаться с мнением, рекомендациями изображенных людей или других существ.

Для того чтобы получить такой эффект, персонажи должны узнаваться потребителями. Ведь человек при встрече со знакомым получает определенное удовольствие от узнавания. Он переносит это чувство на связанный с персонажем товар. В результате рекламируемый объект воспринимается быстрее. При этом возможен перенос личных качеств персонажа на торговую марку товара (это обычно происходит при достаточно частом  повторении рекламы). Используя фотографии персонажей, знакомых потребителям по телевизионным роликам, можно повысить запоминаемость рекламы в прессе.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3273

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*