Реклама детских товаров и услуг — диплом

Еще одной тенденцией в развитии журнальной рекламы является создание динамичных сюжетов или новых текстовых структур благодаря размещению связанных между собой рекламных блоков в разных частях номера. Суть приема сводится к дроблению рекламного сообщения и размещению его частей на разных страницах периодического издания. Примером является реклама детского питания «Бабушкино лукошко». Общий заголовок «В каждой ложке — солнца немножко!» на двух идущих одна за другой страницах журнала. Но на одной представлена  реклама соков, на второй – пюре. Это привлекает  и удерживает внимание[43].

Описанные выше тенденции имеют одну общую черту. В какой-то мере они ставят читателя в ситуацию решения загадки, предлагая отгадать нестандартное рекламное решение и тем самым, заставляя задуматься и приложить некоторые усилия, чтобы это решение обнаружить и правильно осмыслить. В этом и заключается суть используемых приемов, имеющих явно психологическую природу: соединить заинтересованность читателя с процессом лучшей запоминаемости рекламируемого товара (услуги). Надо не забывать, что предложенные «ребусы» должны легко прочитываться. В противном случае читатель будет испытывать чувство раздражения от неспособности разгадать головоломку.

Проанализировав особенности рекламы в журналах, хотелось бы отметить преимущества размещения рекламы в журналах:

1.   Качество рекламы, особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии могут быть переданы без искажений.

2.   Высокая избирательность аудитории по демографическим, профессиональным и иным признакам. Реклама обращена непосредственно к целевой аудитории, которая представляет интерес для рекламодателя.

3.   Подборки новостей и другие редакционные материалы ориентированы на те же темы, что и реклама, поэтому читателя ничто не отвлекает.

4.   Реклама попадает непосредственно к тем, кто пользуется продвигаемыми услугами.

5.   Чтение журнала  отнимает у потребителя достаточно много времени, следовательно, воздействие рекламы становится более продолжительным.

6.   Читатели могут передавать журнал друзьям, коллегам, членам семьи, что создает многочисленную вторичную аудиторию.

7.   Рекламное объявление в журнале продолжает жить и действовать неделю, месяц и более.

Отрицательные стороны журнальной рекламы:

1.   Высокий уровень конкуренции размещаемых рядом объявлений.

2.   Журналы медленно читаются, а значит эффект рекламы также замедленный. У ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев.

3.   Относительно высокая стоимость размещения рекламы.

Таким образом, нами было рассмотрены основные элементы журнальной рекламы.

2.2. Анализ журналов «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я»

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3302

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*