Реклама детских товаров и услуг — диплом

Для более тщательного изучения рекламы, размещаемой в журналах «Мой кроха и Я» и «Счастливые родители» нами был предпринят контент-анализ обращений такого рода в 8 номерах журналов (4 и 4). Всего проанализировано 626 рекламных обращений (далее для краткости иногда будем называть их РО).

Методика контент-анализа.

Каждое РО исследовалось по 5 параметрам.

Параметр 1. Группа потребителей (целевая группа воздействия). Были выделены 3 категории адресатов рекламы – дети, женщины и семья в целом. Направленность на ту или иную группу определялась по текстовому содержанию и по изображению (например, кто изображен на иллюстрации в качестве персонажа, пользующегося рекламируемым товаром или услугой). Подразумевалось, что разнообразие персонажей делает номера изданий более «населенными», а потому более интересными.

Параметр 2. Тематика рекламного обращения, т. е. товар или услуга, которые предлагаются. Здесь категорий анализа выделено 18 – питание, вода и соки; подгузники, салфетки; одежда; игрушки; косметика, парфюмерия; бытовая химия; лекарства, витамины; услуги медицины; мебель; книги, музыка, выставки; самореклама издания; магазины; услуги по найму; развлечения; посуда, соски, бутылочки; другое. Разнообразие товаров и услуг – это важная часть мира, в котором живет маленький ребенок и его родители, данное разнообразие имеет не только рекламный смысл, но содействует повышению информационной насыщенности издания.

Параметр 3. Размер рекламного обращения. Выделено 4 размера – разворот, полоса, половина полосы, треть полосы и менее.

Параметр 4. Наличие иллюстраций. Рекламные обращения были развиты на три группы – те, в которых иллюстрация занимает более половины общего размера, менее половины и отсутствуют совсем. Таким образом, ставилась задача установить, насколько рекламные иллюстрации служат оформлению номера, участвуют в визуальной картине каждого журнала.

Параметр 5. Степень аргументации. Здесь определялась, насколько полно представлена в рекламе фактологическая сторона, есть ли более или менее подробная информация в пользу товара или услуги, или присутствует только его название (название торговой марки).

Результаты анализа представлены в таблице. Прокомментируем их подробнее.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3268

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*