Реклама детских товаров и услуг — диплом

3. Тираж исследуемых журналов "Счастливые родители" и "Моя кроха и я" растет.[47] Доходы от рекламы значительно увеличиваются  не только в рассматриваемых журналах, но и других "родительских" изданиях. Для этих журналов и их рекламодателей важен даже, не количественный рост рождаемости, а рост доходов родителей. Причем между двумя этими явлениями никакой взаимозависимости нет, однако последнее вызвало повышенное внимание производителей к этой аудитории: они поняли, что лучше не распыляться, а сосредоточиться на наиболее  активном в потреблении сегменте — молодых родителях. Так производители товаров, не рассчитанных непосредственно на родителей, стали продвигать свой товар через журналы для родителей. У журнала «Счастливые родители» непрофильные рекламодатели стали появляться с 2001 г. Сейчас среди них производители косметики, бытовой техники и даже автомобилей — на страницах журнала рекламируются типично семейные модели Nissan и Toyota.

4. В журналах «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я» значительный объем площади занимает реклама, которая по содержанию не отличается от общего направления изданий. Реклама продолжает тему редакционных материалов, этим сохраняется логика содержания, и объявления о тех или иных товарах (услугах) не выглядит в журнале инородным телом.

5. Сравнивая международный журнал «Счастливые родители» и российское издание «Мой кроха и Я», можно сделать вывод, что первый издание более зрелое, с четкой редакционной политикой. Второе же чаще пропагандирует такие ценности как образование, культура и развитие ребенка.

6. Оба издания направлены на свою целевую аудиторию – детей, женщин и семью в целом.

7. Тематика рекламы журналов весьма широка и охватывает весь мир потребностей (от питания до книг, выставок).

8. В рекламных обращениях представлена высокая степень аргументированности – дается подробное описание товара (услуги), на основании которого потребитель может сделать правильный выбор.

Список литературы

1. Алёшина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.: ил.

2. Волкова В. В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: «Книжный дом «Университет», 1999. – 144 с.

3. Ехина Е. А. Конференция студентов и аспирантов МГИ им. Е. Р.Дашковой, 2004 (в печати).

4. Журнал «Аистенок» № 1-12, 2003 -2004 г.

5. Журнал «Лаборатория рекламы маркетинга и PR» 4 (№35) август 2004 г.

6. Журнал «Мой кроха и Я» № 1-12, 2003 -2004 г.

7. Журнал «Няня» № 1-12, 2003 -2004 г.

8. Журнал «Счастливые родители» № 1-12, 2003 -2004 г.

9. Журнал «Young Family»  №1,2005 г.

10. Имшинецкая И., Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. М.:РИП – холдинг, 2002. – 130 с. – серия «Академия рекламы».

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3270

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*