Реклама детских товаров и услуг — диплом

При формировании рекламных обращений могут использоваться приемы как вербальной (словесной, текстовой), так и невербальной коммуникации. Удачный пример —  детский бренд "Рыжий Ап". Во всех рекламных коммуникациях — на этикетках, в телевизионных роликах, на билбордах — идет коммуникация с ребенком. А в статьях, в рекламе и прессе родителям сообщается о дополнительной ценности продукта, витаминах, присутствующих в нем и т. д. Дети хотят его иметь, потому что он добрый, веселый, с ним происходят разные забавные приключения. А родителей, в свою очередь, убедили в его полезности.

Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату в виде текстов, символов и образов. Следует отметить, что, формируя сообщения, коммуникатор должен исходить из того, что используемый код хорошо знаком получателю. В противном случае эффективность коммуникации будет низкой. Яркие коды встречаются в рекламе высокого профессионального уровня достаточно часто. Пример: "Orange chocolate" — шоколад от "Крафт Фудз", выполненный в форме апельсина. Он и круглый, и оранжевый, но – шоколад. Витамины "Вита-бол", сделанные как круглые жевательные резинки больше понравятся ребенку, чем таблетированные.

При налаживании рекламной коммуникации необходимо учитывать наличие так называемых фильтров (барьеров). Таким термином определяется различного рода ограничения в передаче послания. Наличие фильтров может определяться характеристиками отправителя, внешней среды, получателя. Барьерами, связанными с характеристиками отправителя, могут быть определенные моральные установки, материальные и финансовые возможности коммуникатора. Внешняя среда может формировать такие фильтры, как цензура, особенности законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 3305

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*