Реклама детских товаров и услуг2 — диплом

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………3

Глава 1.

Требования к рекламе детских товаров и услуг;  особенности этой рекламы

1.1. Аудитория рекламы и сегментирование рынка в маркетинговой деятельности………..6

1.2. Особенности функционирования схемы рекламной коммуникации в рекламе товаров  и услуг, предназначенных для детей………………………………………………………….12

1.3. Использование детских образов в рекламе………………………………………………………17

1.4. Структура и мотивационные основания рекламных обращений……………………….21

1.5. Иллюстрирование и оформление рекламы…………………………………………….…27

  1.5.1. Роль иллюстрации…………………………………………………………………..29

  1.5.2. Размер, форма и цветность иллюстрации….………………………………………31

  1.5.3. Содержание и  эмоциональный фон иллюстраций…………..………….………..37

  1.5.4. Персонажи рекламных обращений………………………………………………..43

  1.5.5. Виды иллюстраций………………………………………………………………….45

  1.5.6. Шрифт ………………………………………………………………………………47

Глава 2

Сравнительный анализ рекламы товаров и услуг, предназначенных для детей, в журналах «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я»

2.1. Особенности рекламы в журналах……………………………………………………………….50

  2.2. Анализ журналов «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я»…………………..……54

  2.3. Контент–анализ журналов  «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я» и его итоги……………………………………………………………………………………………..58

Заключение…………………………………………………………………………………………………………………61

Список литературы……………………………………………………………………………63

Приложения……………………………………………………………………………………65

Введение

Настоящее исследование посвящено рекламе товаров и услуг, предназначенных для детей, и размещаемой в глянцевых журналах — полноцветных периодических изданиях средней и более высокой, чем средняя, ценовой категории.

Данная тема актуальна по трем причинам:

1.   За последние несколько лет в России наблюдается устойчивый рост рождаемости. По данным РИА «Новости», за прошедший 2004 год только в Москве появилось на свет на 5 тысяч больше новорожденных, чем в 2003 году. Всего в 2004 году родилось 92 691 человек. Это означает рост рынка сбыта товаров и услуг предназначенных для детей и, соответственно, значимости данной рекламы.

Скачать "Реклама детских товаров и услуг2"

Формат: Microsoft Word | TXT

Раздел: Дипломы

Просмотров: 2980

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*