Реклама в спорте — диплом

  ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение. 4

Глава 1. Теоретические основы. Реклама в комплексе маркетинга. 7

1.1 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. 7

1.2 Характеристика современного рекламного рынка России. 12

1.3 Характеристика современного рекламного процесса. 21

Глава 2. Реклама в спорте. 29

2.1  Реклама, как фактор, влияющий на место спорта  и спортивной индустрии в современной экономике. 29

2.2  Виды и средства современной рекламы в спорте. 37

2.3  Социально-психологические особенности продвижения спортивных зрелищ  56

Глава 3. Влияние рекламы на продвижение спортивных соревнований. 68

3.1 Маркетинговые исследования отношения болельщиков спортивных соревнований к рекламе. 68

3.2 Влияние рекламы на общество и спорт. 74

3.3 Пути развития рекламы спортивных зрелищ и спортивной индустрии. 79

Заключение. 91

Список использованных источников. 96

Приложение 1. 100

Приложение 2. 101

Введение

Актуальность исследования. Переход к рыночным отношениям неизбежно затрагивает не только сферу материального производства, но и социальную структуру общества. В процессе преобразований физическая культура  и спорт претерпевают ряд последовательных изменений, конечным результатом которых является превращение их из орудия идеологической борьбы в товар со всеми присущими ему характеристиками.

Становясь частью экономики, спорт не может не подчиняться законам экономической деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама-информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них.

Спорт – социальное явление, в которое вовлечен каждый. Не важно, профессионально человек занимается спортом или просто интересуется им, смотрит соревнования по телевизору, ходит в секцию, бегает по утрам. Важно то, что спортивная составляющая в его жизни достаточно велика. У человека есть потребность  в спорте – как деятельности, так и зрелище.

Эта потребность удовлетворяется динамично развивающейся спортивной индустрией. В неё включены спортивные сооружения – стадионы, арены, бассейны, корты и т. д. Спортивные организации проводят соревнования, где участвуют тысячи спортсменов, тренеров, судей и десятки миллионов болельщиков. Кроме этого, существует массовый спорт, где каждый сам для себя создает спортивное событие. Весь этот огромный массив социальной активности поддерживается производителями спортивных товаров (объем этого рынка в России составляет около 2 млрд. долларов в год)[1]. Ключевое значение для спорта имеют средства массовой информации, которые освещают спортивную и около спортивную жизнь. Таким образом, мы имеем грандиозную систему социальной коммуникации, в которой каждый участник нацелен на получение позитивных эмоций и с интересом воспринимает информацию, сопутствующую спортивному событию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*